新华每日电讯：自媒体卖课“涮”鲁迅，如此营销迟早“糊”

　　自媒体如何通过消费名人“带货”？据新京报报道，微信公号“皇太极在纽约”发布的《贪财的鲁迅》一文，将鲁迅开三闲书屋、野草书屋等出版经历解读为“为赚钱而下海做书商”，并通过经典名篇《故乡》得出了“鲁迅凭借过人的商业天赋，在文字变现上实现了利益最大化”的论断。在调侃鲁迅是“人生大赢家”之后，作者笔锋一转，开始卖起了理财课。

　　从不同的视角评判历史人物的是非功过，并没有什么问题，这些年关于鲁迅的解读已有很多。但《贪财的鲁迅》之所以犯众怒，一方面是因为作者的解读过于牵强附会，有哗众取宠之嫌，缺少文化敬畏心；更重要的原因是，先用吸睛的标题吸引网友点击，再以消费名人的方式卖课，这种“10万+”套路早已让公众深恶痛绝。

　　有必要指出，作者给鲁迅贴上“贪财”标签，并非无心之失。在自媒体营销领域，很多公号在发广告、“卖货”时，会精心设计博人眼球的另类文案，或蹭舆论热点，或消费名人，或胡编乱造，再以出人意料的“神转折”带出广告信息。这种“骗流量”的套路制造了无数三观不正的“10万+”，也让一些自媒体赚得盆满钵满。

　　近几年，蓬勃发展的自媒体改变了人们获取信息的方式，也制造了很多新商机。客观而言，多数自媒体人都是在凭本事吃饭，但确有部分自媒体剑走偏锋，语不惊人死不休，说他们“为赚钱不择手段”一点儿都不为过。在这些自媒体眼中，戏说历史，消费名人，甚至造谣都是小事，能赚钱才是“大事”。

　　问题在于，互联网是有记忆的，各种鱼龙混杂的信息都将成为公开信息的一部分。那些绞尽脑汁炮制的文章，或多或少会制造“信息污染”，甚至助长网络上的“虚无主义”歪风，让一些习惯于从网络获取信息的人被误导。换言之，一些不负责任的自媒体，以哗众取宠的文字牟利的行为，可能在一定程度上让全社会承受了代价。

　　自媒体时代，“人人都有麦克风”，这是技术带来的社会进步。我们应该珍惜这种技术赋权的正能量，将其用于建设一个更良善的社会。在这方面，那些有影响力的自媒体账号应该做出表率。把“小聪明”用在打擦边球上，沉迷于低俗营销，终将被市场抛弃，“咪蒙”“HUGO”等账号就是前车之鉴。

　　当然，自媒体营销乱象说到底是网络生态的一部分，各自媒体平台也有责任进行引导和治理。自媒体平台倡导正确的价值观，及时对“毁三观”的行为亮剑，也有助于让大众明辨是非。营造一个清朗的网络空间，平台才能行稳致远，大众才能更好地共享技术进步的成果。