钱江晚报：戳破流量造假，粉丝不该当“韭菜”

　　据《半月谈》报道，近日，在公安部组织开展的“净网2019”专项行动中，北京警方将涉嫌研发上线名为“星援”App用于制造假流量的犯罪团伙抓获。

　　2018年，明星蔡徐坤一条微博“转发量过亿”引发社会对明星流量数据造假的关注，而背后的“操刀者”便是这款“星援”App。这当中的流量数据明显注水，其中仅有7953个粉丝的账号带动了近3000万转发，实在令人咋舌。

　　如果仅仅就是刷量，满足一下虚荣心，最多只是操守上的问题，还不触及违法。但问题是，明星的流量往往带有商业价值，很大程度上，流量越高，其所变现的能力和价值也就越大。这么说来，对明星流量数据造假，事实上就是一种商业欺诈。此外，在此过程中，操刀“刷量”的“星援”App自身也是获利颇丰。据了解，不到一年时间，其就非法获利近800万元。

　　这其实就是一条利益链，从明星及其背后的团队，到社交平台，再到第三方的“刷量”软件，在这条利益链中各取所需，都能获利。这在一定程度上，也促成了各方对此行为的默许，甚至放任。

　　近年来，粉丝经济发展得如火如荼，逐渐成为文化娱乐市场重要的组成部分，由此滋生的乱象也频频引发舆论争议。“刷量”只是其中表现比较突出、情况比较严重的一种。事实上，在此背景下，粉丝已经不单单是一种基于兴趣的文化建构，而是一个个有着极强套现机会的“韭菜”。

　　互联网时代以前，明星是否有名，很大程度上是借助于在传统媒体上的曝光率，其曝光率越高，那么就说明知名度越大，商业价值也就越高；但随着互联网的深入发展，也在某种程度上加强了粉丝与偶像间的联系。尤其是社交媒体的流行，使得明星可以绕过媒体、公关与粉丝直接互动，粉丝通过这些“窗口”直接与明星对话。那么，拥有粉丝量的多寡，就成为衡量一个明星是否知名的重要参数。虽然比较现实，但不得不承认，在此背景下，流量就是一切，有流量就意味着有商业变现的能力，也就有利可图，一些人当然挖空心思也要造假啦。

　　如果认识到了这点，就不难理解，为何“刷量”会成为互联网时代流量造假的主要表现形式，也不难理解这款App能被广泛使用的原因。在一个人人都是消费者、人人都是粉丝的时代，追星并不可怕，可怕的是这种将粉丝视为纯牟利的工具，甚至不惜采用欺诈的方式营造粉丝对明星认知的行为，其不仅伤害粉丝的感情，也有损商业的公平。

　　不过，粉丝经济的到来，是现实，也是趋势，不可阻挡。与其拒绝，不如正视，尽快将其纳入法治之下，加强监管和规范，使它成为经济发展的活力部分。这需要一方面继续加大对类似“星援”App这样的“造假者”的打击力度，另一方面也要加大对各网络平台的指导和监督，避免有意引导用户消费的行为。

　　此外，也要采取切实有效的措施和方法，抵制资本对粉丝文化的投机、利用、操纵，切断“刷量”的利益链。还需要让每个消费者都清醒认识到偶像流量的本质，警惕被商业操纵，成了粉丝经济下被收割的“韭菜”。