吴点墨：“山银花”当学“加多宝”

　　近日，国家食药监总局在《食品药品监管总局办公厅关于〈中国药典〉分列管理中药材品种有关问题的复函》中，要求各生产企业将处方中金银花明确为山银花的，应将金银花变更为山银花投料生产，并按要求进行备案说明。（11月9日《北京青年报》）

　　叫了几辈子的名字，突然被勒令改掉，这放谁身上都有些“伤不起”。推己及人，山银花药农心不甘、情不愿、气不顺也在情理之中。但若揪着改名的事不放，非要拼个“鱼死网破”，却也非上上之策。依笔者看，改了名的山银花倒不如多学学“加多宝精神”。

　　众所周知，正当“红罐凉茶”风靡全国之际，曾经倾力打造金字招牌却花落别人家，原来的“王老吉”只能更名“加多宝”。如此打击，恐怕比山银花的遭遇有过之而无不及。因为无论蒸蒸日上的品牌价值还是借力“岭南药侠”的历史文化底蕴，都堪称企业的“命根子”。但即便如此，更名后加多宝依旧稳坐凉茶市场的“第一把交椅”。在笔者看来，加多宝之所以能绝地反击，靠的就是少争论、不纠结的平和心态。

　　现如今，“加多宝式”冷水又浇到了南方金银花药农的头上，此中的悲哀自然不言而喻。但既然中药更名已成定局，国家食药监局也明确规定“金归金、山归山”，南方药农们就该收回愤愤不平的心思，一鼓作气、越战越勇地将山银花这一“送上门来”的品牌做大做强。笔者并非选山头、站队伍，为山东金银花正名。更非看热闹不嫌事大、站着说话不腰疼，而是真心为南方药农朋友们着想。

　　因为站在消费者或旁观者的角度上看，南方药农们越争，社会就越不相信山银花的药用价值。久而久之，南方金银花，也就是现在的山银花，必将自贬身价，逐渐沦为全社会眼中的“二等品”。待到那时，南方药农要面对的，恐怕就不仅仅“卖什么花”的中药理论之争，而是“婆家难找”、“花贱伤农”等严重的市场经济问题。因此，把自己手中的花种好、种实、种出品牌效应，才是南方药农的当务之急。

　　当然，“而今迈步重头越”并非“把大象放进冰箱”那么简单。这既需要药农的辛勤汗水，也需要山银花产区政府部门的不懈努力。依笔者看，对于药农而言，要用更加严格的质量标准、更加科学的种植模式，去提高山银花的“含金量”，让此花开得更加绚烂多彩。对于政府部门而言，则需针对山银花自身药用特点，多搞专项开发、多做主题宣传，为药材上市打好前站、做好铺垫，让山银花成为别具一格、舍我其谁的“天材地宝”。

　　总而言之，“山银花”不是南方药农的“世界末日”，而应该成为一个超越他人、超越自我的契机。而要牢牢把握住这一“历史性转折”，首先需要的就是一个平和的心态和一份进无止境的决心。

　　稿源：荆楚网

(来源:荆楚网)