网络营销要有底线

近日，国家网信办对涉嫌传播淫秽色情及低俗信息的移动社交软件“友加”依法采取暂停接入服务措施，责令整改，并通知主要应用商店下架该软件，同时正协调有关部门对相关单位和责任人进行依法查处。

在眼球经济时代，网络营销确实是“注意力经济”的最佳代言。它借助网络、通信和数字媒体技术，拓展了交易领域、改写了商业范式、创新了经济业态。作为朝阳产业的网络营销，本身就是科技进步、顾客价值变革、市场竞争等演变的结果。从这个意义上说，社交软件以网络营销为生，并不是需要认定原罪的事。

不过，社交软件“友加”终于黄了。因为其炒作炮制“95后萌妹用身体换旅行”、“挖掘机车震”等虚假新闻，撞上了互联网整治的枪口。今日的中国互联网生态，正在走向法治建设。“友加”以娱乐至死的姿态，进行色情营销炒作，网络营销一旦突破了公序良俗、法律法规的底线，法治的紧箍咒自然会随时响起。

今天的中国，6亿多网民中有、5亿通过手机上网，每天在网上流动的信息超过200亿条；2013年电子商务交易规模突破10万亿元，网络零售交易额达到1.85万亿元。在基本要素市场，信息溢价越发明显；在工业化、城镇化、农业现代化进程中，互联网所起到的战略驱动、战略引擎和战略导向作用也越发凸显。一方面，我国成为了全球最大的互联网市场，这给互联网经营带来历史性机遇；另一方面，市场的勃兴与管理的繁杂，成了最现实的矛盾，中国迎来了最为复杂的网络舆论生态，也面临着最为艰巨的网络治理难题。

“友加”被斩立决，起码说明三个道理：一来，“网络不是法外之地”并非闹着玩的空话。在保障互联网权益与自由的前提下，规范网络秩序、调整网络关系，既已有法可依，更待执法必严。二来，网络营销要有底线，为了市场份额而不择手段，最终只会断送自己最后一片市场。正如“友加”在致歉信中所称，“没有完全尽到主体企业的审核检查义务”。一份权利，对应着一分责任。市场经济的本质是法制经济，为眼球经济而丧失基本立场与原则，自当为行为选择支付相应的代价。三来，监管部门处理“友加”的速度，可谓雷霆火速。这几年，移动社交成为移动互联网最热门的话题之一。“友加”被处理，少了扯皮推诿的程序，多了立竿见影的效力，这给社交软件领域乱象也提了个醒：法，永远是商家逐利的第一道边界。

在重塑法治信仰、构建法治中国的语境下，依法治网已成为制度议题。十八届四中全会的《决定》明确提出，要“加强互联网领域立法，完善网络信息服务、网络安全保护、网络社会管理等方面的法律法规，依法规范网络行为。”

“友加”停摆，说明中国依法治网正在路上。当网络法制化时代阔步到来，那些无底线的网络营销该彻底收手了，否则只能自食其果，遭人唾弃。