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分享到QQ空间“乱拳打死老师傅”——互联网时代常常见到的情景正在电影院里上演。这个暑期影视圈最热闹的事儿，就是两位青年偶像的电影火了。人们百思不得其解：支离破碎的故事、俗套甚至庸俗的情节、很难称得上专业水准的制作，怎么就轻易创造了历史性票房？
难以名状，故名之曰“现象级电影”。顾名思义，就是电影引发的现象比电影本身更有关注的价值。思考的一个重要维度，是怎样赢得青年。那些买票进场的人，大多是青年人，甚至主力已是“85后”“90后”，这是一代怎样的青年？他们呼朋唤友打网游、精心扮靓QQ空间、刷微博刷存在感、玩微信尝“鸡汤”……互联网是他们生活的重要场景，他们浸淫其间，与之高度契合，并与自由、平等、开放、参与的互联网精神无隔。
让这样一个群体心甘情愿地掏钱？你得有互联网思维。韩寒、郭敬明二位深得三昧。他们用文学作品与粉丝建立连接，通过社交媒体或自办媒体保持互动，赢得粉丝的高忠诚度。这不就是互联网营销中所谓“用户思维”的精确应用吗？以用户为中心，人家做到了极致。当合作的专业团队质疑郭敬明时，他只说了句：“我知道我的粉丝喜欢什么。”换个表达：别跟我谈什么专业，哥做的不只是电影。
所以，把它看成一场游戏一场秀甚至一场成功的商业策划，一切就都对了。如果你还批评他们的故事讲得不够好，镜头用得不专业，意义价值建构不明显……板子就彻底打错了。而且你没看明白这“秀”的真正意蕴，于粉丝而言，其实是秀存在感，秀归属感。所以即使是更有野心的韩寒也不敢随便说教，常常是刚出一警句，接下来就“打脸”。跟一群视平等关系、自我实现为生命的人说教？那是“对牛弹琴”。牛何辜？听着天籁吃着草，一厢情愿的人才可笑。
“你若端着，我便无感。”这是“90后”们的名言。年轻人永远是对的，因为他们身上有未来的味道。如果看不见、看不懂、看不惯，也许是你的问题。著名公号“罗辑思维”的创办人罗振宇最初也看不惯《小时代》，但他用的方法是一遍遍去看，直到看出好来。
在文化反哺时代，这恐怕是一个有效的办法，如果你想赢得青年的心。
《 人民日报 》（ 2014年08月05日 19 版）
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