人民日报新媒观察：开辟多元化融合新空间

　　成为微博舆论场的最强音，做一个有速度、有深度、有广度、有力度、有覆盖度的媒体微博领头兵，要做到：善用微博话题产品、突出事件；紧跟热点、打通两个舆论场；借助微博提升纸媒形象　

　　人民日报法人微博两周岁，在新浪拥有超过2200万粉丝，发博3万余条，微博影响力长期居媒体之首，成为微博舆论场的最强音。我看到了一个有速度、有深度、有广度、有力度、有覆盖度的媒体微博领头兵。

　　第一，善用微博话题产品，突出事件，采用滚动转发的报道模式来带动微博。在马航客机被击落事件中，人民日报法人微博采用滚动转发的报道模式，使转发量超过了12万次，而转发第二高的账号只有4万多次。高转发背后，有因可循。虽然事件发生后，人民日报法人微博并不是首个发布坠机消息的微博，但却是第一时间发起话题讨论马航客机被击落的微博。相关微博在话题页置顶呈现，并借助与新浪建立的良好工作沟通机制进行推送，转发数大大超越其他微博。其次，在补充最新进展的同时，通过不断转发首条突发新闻微博，达到转发数叠加的效果。最后，注意每隔一段时间对信息进行汇总，不仅使读者了解事情全貌，还间接有助于提高转发。

　　由此可见，对微博产品的深入理解、对读者心理的把握和沟通渠道的建立，奠定了人民日报法人微博强大影响力的基础。

　　第二，紧跟热点，打通两个舆论场。人民日报法人微博既传达主流声音，也直面转型难题，态度亲民，重视互动，以此探索两个舆论场的融通之道。无论是北京暴雨、四川芦山地震还是云南昆明暴恐事件，面对一系列公共突发事件和重大时政新闻，人民日报法人微博都尽力做到反应快、不失声。越是有重大事件，人民日报的权威报道和独家观点越容易被粉丝关注、点评。

　　第三，借助微博提升纸媒形象。人民日报法人微博一直坚持推送报纸内容，在带来流量的同时，也增强了微博舆论场的主流声音，达到借微博放大纸媒新闻的效应。通过人民日报法人微博，不少网民消除了对人民日报纸媒的刻板印象，这些对官方微博的积极评价会在潜意识中转嫁到纸媒上，对培育人民日报品牌影响力有潜移默化的作用。此外，积极策划微博活动，热心参与公益事业等，都为人民日报法人微博的品牌形象增加了光辉。

　　新媒体时代，新浪愿与人民日报及其他媒体携手开辟多元化融合的新空间。

　　（摘自清华大学教授沈阳、新浪总编辑陈彤在“新媒体论坛暨人民日报法人微博创办两周年研讨会”上的发言）

　　《 人民日报 》（ 2014年08月07日 14 版）