人民日报金台论道：节目册里看传播

　　最近参加相约北京艺术节的开幕式，现场的两本节目册引起了不少人的注意。一本是第十四届相约北京开幕式节目册，16开本，页面上用大号字印着开幕式节目内容、主创介绍，还附有相关活动的宣传页；一本是2014中法文化之春的节目手册，只有前者的1/4大小，介绍了该文化节的概况、活动内容。

　　两本节目册，一本推荐国家级大型综合国际艺术节，旨在弘扬中华民族文化、引进外国艺术精华，一本推荐中国境内的最大外国艺术节，展示中法两国在艺术领域的成果。两个艺术节在4、5月密集举办活动，有诸多合作的精彩项目和演出，可谓各有侧重、各有千秋，观众可从节目册上各取所需。但在散场时却发生了一个有趣的现象，观众大都带着中法文化之春的册子，似乎对这本小册子更情有独钟。

　　原来，相约北京艺术节的节目册体积大、字体大，虽然看着不费力，但对节目的介绍却不多，携带时也略显沉重。中法文化之春的节目册巴掌大小，但翻开一看却别有洞天，里面先是用全彩插图介绍了每个活动的主要内容，后面还用一览表列出了所有活动的信息，最后又有几页空白的笔记页供人信手记录，信息足够、内容丰富、设计漂亮，不少人走出了剧场还在饶有兴趣地看着节目册。

　　其实，节目册也是文化传播的一部分，可以推广活动、介绍文化背景、普及艺术知识，不少观众就是通过节目册来选择节目的。好的节目册不仅有效宣传了活动，也传递了背后的文化理念。

　　我国的节目册以前是向观众收费的，现如今不少剧院向观众免费提供，已经是一个进步。但和优良的节目册相比，显然还存在差距。比如，中法文化之春节目册的设计就充分考虑实用性，不但方便携带，也方便利用，减少了浪费。一份简单的节目册虽不是大开支，但多场演出下来也是一笔不小的开销。合理的设计就可以最大限度地节约成本，便于多次利用。国外很多剧院就采取将多个节目的介绍放在一起，既给观众提供最大的信息量，也便于多个剧场循环利用。

　　其次，好的节目册要考虑到人们使用的舒适度、增加节目册的附加值。丰富的内容、美观的画面、加上人性化的设计，让一本节目册不但可以留给自己看，也可以带给他人看，还可以用来收藏，满足人们不同层次的需要，达到传播效果的最大化。

　　事实上，小小的节目册暴露了我国文化传播中设计能力的弱势，如何增加文化产品的附加值，在文化产品的多次利用中达到传播文化、开拓文化消费市场的目的，是文化产业发展的重要课题，也是我们很多艺术活动做得较为薄弱的部分。在这个方面，我们在营销环节、人才储备、消费者心理研究上，需要运用工业设计、交互设计等多种手段，增加文化产品的附加值，让传播更有人情味。

　　我们不妨在一本小小的节目册上下功夫：不求面面俱到，而应该更注重精耕细作；不求数量累计，而更求质量取胜；不求人人喜欢，而更注重入脑入心。这也是文化传播中值得借鉴的有益思路。

　　《 人民日报 》（ 2014年05月08日 19 版）