“熱乎的手抓餅，五塊錢一份！”“一塊錢倆牛肉包”……集市上，一陣陣熱情的吆喝聲和空氣中彌漫的熱騰香味，給寒冬的清晨帶來絲絲暖意。

從單日客流量超10萬人的山東曹窪大集，到單日總成交額超600萬元的北京沙河大集，再到融合優質農產品與非遺手作的沈陽蒲河大集……一個個飽含鄉土氣息與人文風情的大集，正憑借特有的魅力“出圈”，不僅是當地人“逛吃購”的好去處，而且吸引越來越多外地游客前往打卡。

從市井消費到煙火經濟，大集代表的是消費場景與文化價值的雙重升級。五塊錢兩份的老式奶油面包、十塊錢三個的現烤雞腿、帶著露水的瓜果蔬菜、現煮現做的新鮮美食……農貿大集火爆出圈，是城鄉關系重構與消費模式轉型的時代大趨勢，大集裡的商品往往“土”得地道、價格“低”得親民，勾起許多人最熟悉的鄉愁味道。

新式的大集，已經從單純的買賣場所轉變為集消費、娛樂、社交、教育於一體的復合型文化空間。非遺攤位上的精巧編織、露天戲台上演傳統戲曲、三弦書唱響紅色故事……大集如同一個“時光盒子”，是傳承文化根脈、維系人文記憶的特色空間。

鄉村大集的升級改造，與近年來有關部門陸續出台的政策支持密不可分。2024年11月，商務部等9部門印發的《關於完善現代商貿流通體系推動批發零售業高質量發展的行動計劃》提出，深化縣域商業建設行動，改造鄉鎮集貿市場、村級便民商店，強化數字賦能，拓展服務功能，建設以縣城為中心、鄉鎮為重點、村為基礎的農村商業體系。在政策支持與市場需求的雙重驅動下，各地持續完善設施、豐富場景、提升品質、突出特色，把集市裡的“煙火氣”打造成為承載鄉愁、激活消費、展示鄉村魅力的“金名片”。

不久前舉行的中央經濟工作會議強調，堅持內需主導，建設強大國內市場，擴大優質商品和服務供給。作為連接城鄉、激活消費、傳承文化的載體，農貿大集正煥發出新的活力，是促進農文旅融合的又一場景。

人間煙火氣，最撫凡人心。因地制宜守護好大集的特色，從“一時火”變“一直火”，讓鄉村大集不僅成為商品交易的場所，更為縣域經濟與鄉村全面振興注入強勁動力。

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