老式的搪瓷缸，提袋上印著五角星……全國多地出現了以“人民咖啡館”為店標、且裝修高度相似的店家，已經成為社交平台的打卡新地標。有網友表示，“人民”一詞具有強烈的公共屬性和政治內涵，這樣被用於商業咖啡館的標識，多有不妥。

據悉，“人民咖啡館”已陸續在全國18個省份、20個城市開設近30家直營門店，其母公司為要潮（上海）文化傳播有限公司。以“人民”名義四處銷售商品的，竟然只是一家市場化運作的公司。如此情形，不免令人感到驚愕。

“人民”一詞具有鮮明的公共屬性和深厚的政治內涵，承載著特定的社會情感與公共利益，不容褻瀆，更不能被濫用。據了解，“要潮文化”多次申請“人民咖啡館”商標被駁回，相關部門已經就此亮明了態度。這家企業拿著“潮人民咖啡館”“要潮人民咖啡館”的注冊商標，混淆視聽地經營“人民咖啡館”，無疑是對法律法規和公眾情感的不尊重。

從“THE PEOPLE”到“人民咖啡館”，“要潮文化”為什麼緊盯著“人民”做文章？答案或許就在於——伴隨著新國潮的涌起，傳統的往往也是現代的，傳統的藝術、審美也可以成為流行的、市場的。以“用咖啡講述中國故事”為特色，無疑是新國潮的一個縮影。極具年代感的裝修、各種穿越歷史時空的擺件，甚至門頭上倍感熟悉的字體，無一例外都彰顯著獨特的風格和魅力，並因此成為不少人心中的網紅打卡地。

然而，這不過是“噱頭經濟”的又一次變種。“人民咖啡館”，不符合商標使用的規范要求。打著“人民”的旗號招搖過市，也是對相關管理部門的一個提醒：對於那些語出驚人的店鋪招牌和廣告語，應及時驗明正身並作出相應處理。

營銷可以有創意，但不能無底線。要知道，講述中國故事的方式有很多種，守住道德與法治的底線是最基本的敘事方式。

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