直播打賞的種種亂象，迎來嚴厲整治。自10月28日起，中央網信辦在全國范圍內開展為期2個月的“清朗·整治網絡直播打賞亂象”專項行動。專項行動聚焦娛樂性團播、私域直播等易滋生直播打賞亂象的重點領域，從嚴打擊低俗團播引誘打賞、虛假人設誘騙打賞、誘導未成年人打賞和刺激用戶非理性打賞等四方面突出問題。

截至2024年底，中國網絡表演（直播與短視頻）行業市場營收規模達2126.4億元。然而一段時間以來，網絡直播領域打賞亂象屢屢引發關注。低俗擦邊、立虛假人設不說，更有設置情節套路誘導未成年人、刺激用戶非理性打賞等問題。種種“撈賞”手段，儼然成為一些賬號和機構的慣用路數，侵害了消費者用戶權益，偏離了設置打賞的初衷，更讓網絡直播打賞烏煙瘴氣，顯然不能再任亂象蔓延。

專項行動是對直播行業亂象的精准打擊，也是對網絡直播生態的一次淨化。值得注意的是，此次專項行動重點突出、目標明確。例如，近年火起來的娛樂性團播、私域直播等，由於其起步粗放、手法隱蔽、受眾具有較強粘性，已成為“野路子”打賞多發高發的領域。將它們納入專項行動治理重點領域，具有相當的及時性和精准性。而在重點打擊的同時，專項行動也列出了四方面從嚴打擊的突出問題，也具有很強的指向性。說到底，這些重點領域和突出問題，本質上都是置相關法律法規和平台規則於不顧，為了逐利撈金而丟掉了責任底線。

此次專項行動是多年以來“清朗”行動的延續，直面長期以來滋生網絡直播打賞亂象的根源、亂象屢禁不止的深層原因，其深意不僅在擺問題、治亂象，更在於立規矩、促長遠。專項行動在打擊具體違規行為和情形的同時，特別強調督促平台完善直播打賞運行規則，健全直播打賞管理功能，加強直播打賞營利行為規范。不僅要求深挖嚴打一批賬號、平台和MCN機構等負面典型，也明確提出督促網站平台規范榜單、團播、PK等功能應用和互動玩法，健全投訴舉報和未成年人打賞退款機制。

整治直播打賞亂象不是一陣風，也不是單一主體的事情。網站平台、主播和機構要有充分認識、先查先改，主動告別流量至上、靠博出位和劇本套路“騙”打賞等戲法。須知，健康可持續的直播行業生態，絕不是低俗博眼球、打賞叮當響的“金幣競賽”，而是內容優質、互動有趣的價值共鳴。

打賞的每一分錢，都應是用戶自願為才華才藝埋單的，而不是靠各種路數“坑蒙拐騙”來的。我們期待，在監管整治之外，相關主播、MCN機構、網站平台等能夠積極作為，共同推動網絡直播行業走向更加規范、更加健康的發展軌道。

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