消費是經濟增長的“壓艙石”和“穩定器”，其活力釋放與結構升級直接關系到經濟高質量發展成色。日前，財政部、商務部聯合印發《關於開展消費新業態新模式新場景試點工作的通知》（以下簡稱為《通知》），將以50個左右試點城市為支點，通過精准政策支持培育消費新增長點，為擴大內需注入強勁動力，以消費升級為經濟高質量發展形成有力支撐。

首發經濟筑巢引鳳為消費增長拓空間。《通知》明確支持試點城市健全首發經濟服務體系，打造首發中心與集聚區，推動高能級首店發展及各類首發活動開展，這與消費市場的升級需求高度契合。從實踐來看，首發經濟對消費的拉動效應已充分顯現，上海2024年新增各類首店1269家，北京2025年前5個月新增首店近400家，這些首店及相關活動不僅帶來了消費增量，更形成了業態集聚效應。讓消費者在家門口就能接觸到全球新潮產品與服務，能夠有效推動消費潛力轉化為發展實效。

零售迭代為消費創新強根基。從傳統商超到電商平台，再到如今“線上線下融合”的體驗式消費，零售業正以“數字化+實體化”雙輪驅動重構消費鏈路。《通知》明確支持試點城市推動零售業態升級，鼓勵便利店、超市等傳統零售終端智能化改造，發展即時零售、社區團購等便民新模式，同時支持大型零售企業打造集購物、娛樂、社交於一體的商業綜合體。這進一步吹響了零售行業持續進化升級的號角。隨著消費結構的變化，零售底層邏輯也在變。即時零售與全渠道融合來提升用戶體驗與經營效率，已經成為零售進化的主旋律，以胖東來、小象超市、快樂猴等等為代表的各類零售業態，正在助推“零售3.0”形態持續完善。

場景創新破壁融合為消費活力添動能。《通知》提出推動人工智能、元宇宙等技術在多領域深化應用，支持傳統場所向多元消費場景升級。試點政策將加速商旅文體健融合發展，推動夜間經濟、外貿優品展銷等特色場景落地，讓商圈變景區、廠區變樂園，實現“一站式”消費體驗升級。這種場景創新不僅延長了消費鏈條，更讓消費從“滿足需求”向“創造需求”跨越，為市場注入持續活力。

IP跨界賦能為消費升級賦新韻。《通知》支持依托IP孵化平台打通全產業鏈，聯動國潮動漫、文博場館等資源打造特色消費場景，為消費升級注入文化內涵。從老字號推出“老牌新品”到非遺元素融入潮品設計，IP賦能讓消費既有品質感又有文化味，契合了年輕群體的消費偏好。通過政策引導，試點城市將推動更多“國貨潮品”涌現，培育新型消費龍頭企業，讓傳統資源煥發新生機，讓新興品牌扎根成長。

激活消費新動力，是一項系統工程，需要各方協同發力、久久為功。此次開展消費新業態新模式新場景試點工作以資金精准滴灌為保障，以績效評價為約束，既突出了市場主導作用，又強化了政府引導職能。隨著試點工作推進，消費活力將進一步充分釋放，在滿足人民美好生活需求的同時，書寫內需驅動的發展新篇章。

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