“張嘴就是金句，情緒價值拉滿”。江西景德鎮“雞排主理人”李俊永憑借親切的服務態度，給顧客帶來了幸福感的“情緒價值”，成為當地新晉“網紅”。李俊永不僅迎來了“潑天流量”，也被當地授予“景德鎮文旅推介官”稱號。

身為草根網紅，李俊永接地氣，有人氣，引發了全國人民關注。當地相關部門不失時宜，將其納入“麾下”，體現了對流量的捕捉，也折射出營銷觀念的更新，值得肯定。而李俊永表態干好分內事，展現了為當地文旅貢獻力量的精氣神，同樣值得點贊。

在注意力經濟時代，“雞排哥”的獨特氣質，可為城市帶來差異化記憶點。一定程度上說，“雞排哥”的存在，讓景德鎮這個瓷都不再“高冷”，而更有煙火氣、更具親和力。即便一些游客沖著品嘗“雞排哥”的雞排趕赴景德鎮，也能為景德鎮帶來人氣。

但是，單憑網紅能否撐得起文旅“剛需”？流量能否轉變為“留量”？這是網紅頻出的時代，人們頻頻發問的話題。

事實証明，網紅的確能為城市帶來瞬時流量。一個鮮活的個體、一段有趣的故事、一套標志性動作，一旦通過社交平台呈“病毒式”傳播，都能在短時間內引發關注，為城市帶來大曝光量。

也要看到，這種走紅模式往往具有一定的偶然性，有時流量來得快，去得也快﹔網紅紅得快，往往沉寂得也快。沒有扎實的日常基礎，沒有長期的精心營造，沒有系統性的應對之道，沒有厚積薄發的運營模式，網紅效應只能是曇花一現。游客因網紅而來，卻可能因現實體驗不好，失望而去，甚至在網上留下負面評價。這種“高開低走”的反差並不鮮見，最終反而會損害城市口碑。

網紅效應與日常建設應該是相輔相成的。網紅熱點可以作為引人入勝的“導語”，而日常建設則是承載游客體驗的“正文”。說到底，文旅發展的核心競爭力，終究在於常態化的積澱與建設。這包括但不限於：完善的基礎設施、合理的旅游動線、獨特的文化體驗、規范的市場監管、友好的公共服務。理想的狀態是，以網紅吸引初始關注，以優質日常體驗將“流量”轉化為“留量”，讓游客成為城市的自發宣傳者。

對於城市管理者來說，善用網紅最大的考驗不是如何抓住流量，而是如何激發“留量”。以此為契機，在熱度之下默默耕耘，做好那些不顯山露水卻至關重要的日常工作，更顯智慧。全力推動“網紅”吸引力與“長紅”魅力真正結合，才能成為讓人想來更讓人想再來的魅力之城。

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