發揮“近”的優勢 做足“美”的文章(連線評論員)


對話人:
周珊珊 本報評論員
張 博 河北日報評論員
周珊珊:據統計,今年端午假期,河北全省接待游客人次、旅游總花費同比分別增長9.3%和9.1%。京津游客佔比15.5%,游客人次同比增長20.2%。與數字增長相映襯的,是傳播較廣的宣傳語——“這麼近,那麼美,周末到河北”。河北如何聚焦京津及周邊省份重點客源市場,發揮“近”的優勢、做足“美”的文章?
張博:隨著交通越來越便捷,城市群間的聯系日益緊密,以“輕旅游”和“微度假”為主的周末休閑游逐漸興起。“近”,是交通便捷的地域優勢,也是貼近、親近的心理距離。“美”是風光美、景色美,也是人文美、服務美。強調“這麼近,那麼美”,是聚焦重點客源市場、契合文旅發展趨勢的創新之舉,也是文旅產業從門票經濟邁向體驗經濟、從資源依賴轉向創意驅動的生動詮釋。
優勢不會自然轉化為實際吸引力。為了推動文旅市場繁榮,河北出台一系列優惠政策和服務措施。比如,自2023年起推出旅游包車周末與節假日高速公路免費通行政策。僅2024年,就有116萬輛次車輛享受到政策優惠。相信在更多好政策、好服務的“加持”下,河北文旅一定能在更大范圍內“破圈”,實現更高質量發展。
周珊珊:河北旅游資源非常豐富,如何讓入境游具備“磁吸力”,讓不那麼近的游客也感受到河北的美?
張博:今年“五一”期間,全省入境游客共計2.45萬人次,比2024年同期增長96%。圈粉更多海外游客,靠的是多方面用心用情的努力。
政策賦能,全面優化入境環境。在用足用好“雙向免簽”“單方面免簽”“240小時過境免簽”等國家政策的同時,河北也拿出“真金白銀”,獎勵通過旅游包機引客入冀的旅行社。為方便海外游客支付,河北實施入境旅游支付便利化工作,部署外卡POS機2000余台、ATM設備和外幣兌換點118個。
產品創新,從“資源展示”升級為“體驗設計”。河北深度解碼不同國家游客的文化偏好,有針對性地向海外市場推出中華文化尋根之旅、長城運河探索之旅、激情冰雪奧運之旅、中醫藥膳康養之旅、未來之城發現之旅等多條個性化入境游線路,真正實現“總有一款契合您”的深度連接。
文化出海,構建傳播新范式。河北推出“冀藝出海”品牌,圍繞藝術、非遺、文物、文創、美食等元素持續打造文化產品,對外集中展示中華優秀傳統文化。同時,善用海外游客關注的網絡平台進行線上宣傳,不斷擴大河北文旅海外宣傳推廣力度。
周珊珊:習近平總書記指出:“文化產業和旅游產業密不可分,要堅持以文塑旅、以旅彰文,推動文化和旅游融合發展,讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。”各地文旅都很“拼”,想要突出自身特色,避免同質化競爭,因地制宜、開拓創新是關鍵。作為兼具海濱、高原、山地、丘陵、盆地、平原等地貌的省份,河北要立足自然稟賦,把“旅”與“文”真正融合起來。
張博:是的,我們要做好“融”的文章。
融什麼?河北優秀傳統文化底蘊深厚,文化資源豐富多樣。這對於文旅融合而言,既是不竭源泉,也是發力重點。比如,邯鄲有著3000多年建城史,成語典故是其獨樹一幟的地域文化符號。“客從長安來,驅馬邯鄲道。”在邯鄲道歷史文化街區,“邯鄲學步”的學步橋、“胡服騎射”的武靈叢台等成語景點串珠成鏈,讓游客逛一條街就能遍覽邯鄲成語文化。
怎麼融?文旅融合不是簡單相加,而是要深度挖掘、深度交互,使兩者相互賦能、相互成就,把“底蘊”變“底牌”,給游客帶來獨特體驗。比如,在廊坊“隻有紅樓夢·戲劇幻城”現場,觀眾移步換景,合計超800分鐘的戲劇演出,將書內書外的“紅樓世界”巧妙打通,游客既是旁觀者,又是戲中人。
旅游是文化的載體,文化是旅游的靈魂。在河北,“文旅+”正在疊加出很多新的可能:“十大必去夜間文化和旅游消費集聚區”集納夜游、夜演、夜食、夜購等“夜消費”場景﹔“冬奧小城”崇禮成為“跟著賽事去旅行”熱點目的地……文旅市場新玩法花樣百出,文旅消費新業態層出不窮,滿足著不斷升級的消費需求。
周珊珊:文旅是目標,也是手段。河北文旅發展火熱,對鄉村振興、城市轉型有何實際拉動作用?能否為其他地區提供路徑參考?
張博:文旅產業作為綜合性強、關聯度高、帶動作用突出的產業形態,在經濟社會發展中扮演著愈發重要的角色。發展鄉村旅游、工業旅游,能夠豐富旅游業態、延伸產業鏈條、優化產業結構、提振群眾精氣神,為鄉村振興、城市轉型帶來助力。
比如,張家口蔚縣推進京張體育文化旅游帶、長城文化旅游帶、太行山文化旅游帶“三帶”建設,深挖剪紙、打樹花等100多項非遺資源,使文旅消費呈現強勁增長態勢,也讓鄉村振興成色更足、底色更亮、質量更高。
唐山工業旅游的轉型,也具有樣本意義。依托豐富的工業資源,唐山建設主題鮮明的工業博物館、文化創意產業園,展示城市獨特歷史價值,推動工業文化旅游快速發展,文旅新名片越擦越亮。“工業鏽帶”變成“城市秀帶”,展示的是別樣的“詩與遠方”,探索出了一條資源型城市的有效轉型路徑。
周珊珊:一句文旅口號,吸引越來越多人來到河北、感受河北、推薦河北,再次証明了一個道理——真誠是永遠的“必殺技”。河北文旅正以一種新穎的方式出圈,看似偶然,但背后有對市場脈搏的精准把握,是厚積薄發的必然結果。出圈之后,更需走心。當游客被口號吸引到河北,河北也要拿出能匹配上這種熱情的優質產品和細致服務,讓更多“頭回客”變成“回頭客”。
從“流量狂歡”到“價值躍升”,始於文旅,不止於文旅。
《 人民日報 》( 2025年07月10日 05 版)
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