有的人套上白色衣服就假裝醫生在鏡頭前侃侃而談，暗中安利產品﹔有的視頻作秀、賣慘，甚至假借助農、扶貧名義，實則都是為了賣貨﹔有的夸大渲染家庭矛盾、職場沖突、暴力事件，制造社會焦慮，挑動群體對立﹔還有不少內容充斥著標題黨、假畫面，甚至借助AI來生產散播虛假消息，隻為博眼球、吸流量……經常刷短視頻的你，是不是也難免遇到上述內容？

近年來，短視頻領域惡意虛假擺拍、散布虛假信息、違背公序良俗、違規引流營銷等問題頻發，不僅損害用戶權益，更侵蝕社會信任基礎。為進一步深化此類惡意營銷問題治理，營造清朗網絡空間，中央網信辦開展為期3個月的“清朗·整治短視頻領域惡意營銷亂象”專項行動，正是精准回應行業積弊，提出有現實針對性的治理舉措。

抓住重點，才能有的放矢。本想看短視頻“種草”，結果卻可能是 “踩坑”﹔內容良莠不齊，家長不敢更不想讓青少年觀看﹔本想快樂“沖浪”，卻反復遭遇低俗、“軟色情”內容轟炸……短視頻領域惡意營銷亂象非一日之寒，各類反彈反復、隱形變異問題，是重點，也是難點，更是能改善用戶體驗、維護網民權益的切入點。抓住“七寸”，持續督導、一抓到底，能夠更好見實效、惠民生。

壓實責任，便於提質增效。隨著技術日益迭代，尤其是AI工具的引入，制作、傳播短視頻成本低、門檻低，對於治理增加了難度和挑戰。但無論何種內容，都要通過平台的出口，抓住這一關鍵環節，壓實平台責任，更有效也更長效。用好導向指揮棒，用足算法工具箱，暢通舉報全通道，才能讓短視頻治理更精准、更有效。

重拳出擊，方可破除積弊。虛假擺拍、惡意營銷的短視頻，不僅沒價值，還容易引發社會負面情緒。要治理，離不開鮮明態度、有力行動﹔既需要正面引導，也離不開鐵腕治理。抓住明確的、曝光典型的、從嚴處罰處置，尤其是斬斷“香餑餑”、斷絕“生意經”，自然能形成有力震懾，也能讓從業者心有所畏、行有所止，進而促使整個行業形成自我淨化、自我完善的良性機制。

從這個意義而言，整治亂象不僅是清除積弊的“手術刀”，更是重塑行業價值的“指南針”。截至2024年12月，我國短視頻用戶規模為 10.40億人，使用率達93.8%，覆蓋超九成網民。用戶規模大、情況復雜多變，呼喚治理的優化腳步不斷跟上。讓流量更有質量，讓網絡更加清朗，才能讓短視頻真正成為傳播文明、服務社會的數字橋梁。

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