大力提振消費，全方位擴大國內需求，是今年經濟工作的重點任務。提振消費，首先要了解消費意願和層級。本期大家談選編3篇來稿，透過春節消費新現象、新動態，觀察消費理念、習慣、心態等方面的變化。

　　——編  者

　　

　　由“豪”變“簡”話風氣

　　林才偉

　　曾經，受面子思維影響，攀比之風讓春節變了味。如今，天價年夜飯、豪華禮盒裝少了，有的年輕人用電子表格規劃年貨採購，精准計算保質期與消耗量。在電商平台上，“家庭裝”“簡包裝”商品越來越受青睞。

　　消費漸漸回歸理性適度，不囿於“面子”，更加重“裡子”，讓節日回歸溫情本色。瘋狂購買少了，精挑細選多了﹔跟風少了，適己、悅己考量多了。這“裡子”中，健康、綠色成分更足了，文化味兒、科技味兒更濃了。吃的少不了低糖低脂零食、有機蔬菜，用的偏愛綠色節能產品，玩的中意非遺元素和文創產品。

　　消費行為和決策，也是生活態度和價值觀的投射。消費市場的蝶變，在一定程度上折射時代風貌。從“面子”到“裡子”的回歸，恰如年夜飯的變遷——從追求山珍海味、大魚大肉，到講究時令、追求食材本味。物質更豐裕，精神更富足，為節日注入了新的內涵。

　　（作者為山東大學文學院學生）

　　

　　從“囤”到“選”顯底氣

　　萬莞榕

　　過去，春節消費往往與“囤積”二字緊密相連。家家戶戶打出不少“提前量”置辦年貨，冰箱塞得滿滿當當。如今，商家春節不打烊，“年貨到家”“極速達”等便捷高效，隨吃隨買，保証了食材新鮮度，也少了許多浪費。囤積式消費漸漸被即時消費取代，這是經濟發展、時代變遷帶來的信心與從容。

　　因為量多質優，所以有得選、經得起選。以吃為例，年夜飯可以在家做，也可以在餐廳訂﹔可以買預制菜、半成品，也可以預約私廚上門。餐桌上，不僅有本地美食，還有各地的特色產品、漂洋過海的食材。品類不斷豐富、服務不斷細分，是市場供給擴容提質的結果，大大拓展了人們的選擇空間，讓節日生活更便利。

　　文創成年貨，旅行過大年，電影院裡合家歡……從吃、住、行，到游、購、娛，需求旺盛、供給創新，讓生活更多彩，為經濟添活力。我國消費市場體量大、層次豐富，把擴大消費同改善人民生活品質結合起來，把有潛能的消費激發出來，經濟發展大有可為、前景可期。

　　（作者為湖北恩施土家族苗族自治州人民檢察院干部）

　　

　　既“買”也“品”聚人氣

　　曲德君

　　近些年，街上手工作坊的生意越來越紅火，每逢春節就有許多家長帶著孩子來店裡花三四個鐘頭做盞燈籠。材料費幾十元，體驗課200多元，卻比現成燈籠更搶手。“很多人不是來買東西，而是買動手的樂趣”，作坊經營者說。

　　從“買年貨”到“品年味”，背后是消費習慣和心理的改變。人們參與其中，獲得的不只是產品的使用價值，更有美學價值、文化價值。從重功能到重品質、重體驗、重內涵，體現著消費轉型升級。

　　消費升級的內核，是生活品質的提高。對品牌和商家而言，認真審視市場變化，重新定義產品和服務，才能贏得市場。比如，一些以賣貨為主的商城向購物、休閑、娛樂綜合體轉型，開發“邊玩邊買”的生意。在某商城“非遺體驗角”，人們可以付費學做螺鈿首飾、掐絲琺琅等非遺手工，制成的陶瓷手串、拓印畫、胸針等可以帶走。把握市場需求，在提供差異化、個性化、品質化產品和服務上下功夫，就能更好激發消費者的消費意願。

　　（作者為遼寧沈陽市居民）

　　《 人民日報 》（ 2025年02月17日 05 版）

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