眼下正是冰雪好時節。

“爾濱”‌冰雪大世界旅游熱度不減，入園游客數破百萬﹔借著舉辦2024—2025國際雪聯高山滑雪積分賽契機，河北張家口持續激發“跟著賽事去旅行”熱潮﹔內蒙古巴彥淖爾市舉行冰雪嘉年華，開啟當地冰雪旅游季……北方各地創新“打開方式”，擦亮冰雪旅游“金名片”，用白雪換金銀。

“讓北國邊塞風光、冰雪資源為鄉親們帶來源源不斷的收入”“冰天雪地也是金山銀山”“要充分利用東北地區的獨特資源和優勢，推進寒地冰雪經濟加快發展”……習近平總書記不止一次強調冰雪資源的經濟效應。

巧借“冬風”，曾經讓人足不出戶的冰天雪地，正成為得天獨厚的發展新資源。這一轉變不僅為當地居民帶來了實實在在的收入，更為中國冰雪經濟發展注入了活力與希望。

打造特色品牌，讓“頭回客”變成“回頭客”。“北國風光，千裡冰封，萬裡雪飄。”人人知曉的自然資源，並不是誰家獨享。如何提高“翻牌率”？錯位發展、突出特色是關鍵。吉林查干湖的冬捕習俗、新疆阿勒泰的毛皮滑雪板制作等，都成為獨具特色的冰雪文化品牌﹔黑龍江還拉上“老表”廣西一起搞“串門”式文旅，以“交換冬天”擦亮冰雪招牌。人無我有、人有我優，不僅展現北國自然風光，更盡顯地域特色魅力。

豐富產業形態，創新玩法“榨干”冰雪。一提到冰雪，隻能想到滑冰、滑雪？這樣的老思路已經跟不上新現實。從傳統的冰雪運動，到冰雪攝影、冰雪美食、冰雪民宿等新興業態，冰雪旅游正不斷拓寬其邊界，滿足游客日趨多元化、個性化的消費新需求。不僅如此，“冰雪+”融合新技術，還產生了VR全感探險等新玩法，“總有一款適合你”。此外，還有黑河這樣的“黑馬”，開辟出寒區試車新賽道，通過差異化競爭，以試車產業反向拉動旅游、餐飲、住宿、文化、娛樂等相關行業，豐富冰雪經濟的內涵。

補強綜合服務，帶動軟件硬件雙提升。各地冰雪旅游都在發力，但與其內卷化營銷，不如內涵式發展。推動文旅發展，歸根結底還是在於滿足老百姓需求，不斷增強生活幸福感，這就需要練好內功，做優服務。阿勒泰新增直通疆外城市航線和雪都列車，提升游客到達效率﹔伊春通過“文旅體驗官”“文旅服務官”等角色，暢通游客反饋渠道，類似好做法還有不少。“賓至如歸”，不止是一句口號，更是不斷完善基礎設施、優化旅游服務的實踐。

冰雪經濟“熱”力無限，眼下已成為北方地區經濟發展的重要增長極。相關預測顯示，2024—2025冰雪季我國冰雪休閑旅游人數有望達到5.2億人次，旅游收入有望超過6300億元。期待“冷資源”持續釋放“熱效應”，為“北國”發展注入源源不竭的動力。

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