“我去的時候發現門店撤店關門了！我充了3萬元呢！”近日，北京消費者張女士來到自己曾辦理美容卡的門店消費，卻發現店鋪已撤店關閉。

張女士的遭遇並非個案。一些美容店以消費返利噱頭吸引消費者充值辦卡，卻將“一年內享受完自選項目”等條款設置為全額返現的條件。然后在消費者后續消費時，商家多以項目已約滿、一些項目需額外自費、退卡需支付高額手續費等理由阻撓消費者完成協議內容，有的商家甚至直接跑路，導致返現成為空話。

不僅美容行業如此。近年來，“購物返本”“消費等於賺錢”“你消費我還錢”等宣傳不絕於耳，五花八門的騙局令不少消費者吃了啞巴虧。有人被“分享可以賺錢”“積分兌換”吸引，參與“掃碼推廣”發展會員，卻陷入非法集資旋渦﹔有人輕信購買黃金得返利，被不法分子鑽了漏洞﹔有人為掃碼領獎品落入詐騙陷阱……

天下沒有免費的午餐。究其本質，返利模式本是一種常見營銷策略，是指消費者在完成購買行為后，能夠獲得一定比例或金額的返還。所謂羊毛出在羊身上，在商業交易過程中，投資者的付出與回報、風險與收益往往是成比例的。商家不會白花錢賺吆喝，更不會做蝕本生意。消費者看清“消費返利”光環背后的套路，才能防止利益受損。

早在2018年，市場監管總局等六部門就發布公告提醒消費者，一些商家巧立名目，承諾高額甚至全額返還消費款、加盟費等，以此吸引投資，此類“消費返利”不同於正常商家推出的返利促銷活動，存在較大風險隱患。一是高額返利難以實現，二是資金安全無法保障，三是運營模式存在違法風險。

事實的確如此。一些商家虛構盈利前景、承諾高額回報，以“預付消費”“充值返現”等方式吸收公眾資金，這些資金缺乏有效監管，商家存在轉移資金、卷款跑路的可能。部分平台還採用傳銷手法，以所謂“動態收益”為誘餌，要求加入者繳納入門費並“拉人頭”發展人員加入，靠發展下線獲取提成。此類平台運作模式違背價值規律，一旦資金鏈斷裂，參與者將面臨嚴重損失。

因此，面對亂花迷人眼的“返現”套路，消費者應提高警惕，增強風險防范意識和識別能力，以免利益受損。已掌握違法犯罪線索的，則可積極向有關部門反映。

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