山西隰縣“小西天”今年國慶假期一天內涌入1.7萬人次﹔被譽為“中國圍屋之鄉”的江西贛州市龍南市今年前9個月累計接待游客644.81萬人次﹔有“地平線下古村落，民居史上活化石”之稱的河南陝州地坑院，夜游門票銷售額暴增……近兩年，“奔縣游”成為文旅新寵，越來越多游客前往縣城感受歷史文脈、欣賞自然美景，縣域旅游呈現出勃勃生機。

縣域旅游有多火，數據可見一斑。《全國縣域旅游發展研究報告2024》顯示，2023年，1866個縣域旅游總收入平均值為42.95億元，接待游客總人數平均值為508.27萬人次，同比分別增長41.19%、35.18%。

縣域旅游火爆並非偶然。當下，越來越多游客追求個性化、有內涵的文旅體驗。許多縣的轄區內不僅擁有古鎮、古村、古街資源，而且具有秀麗的自然風光，“小而美”與“原汁原味”符合文旅消費升級的新需求。再加上游客自發在社交平台分享，自駕游出行便利化，縣域旅游“出圈”可謂天時地利人和。

縣域旅游火了，也帶來新問題。一些地方公共服務設施與接待能力有限，部分旅游從業人員服務意識不足，規范監管等有待加強。還有游客反映，不少古城開發千篇一律，缺少特色民俗展示﹔所謂地方小吃，似乎離不開臭豆腐、烤魷魚、老酸奶﹔旅游紀念品缺乏創意，同質化小商品多。相關問題難免影響游客體驗，對縣域旅游可持續健康發展提出新挑戰。

縣域旅游要吸引游客，更要留住游客。這要求，務必把大事做細，將小事做好。要注重統籌規劃，秉承在保護中開發、在開發中保護理念，堅持以文塑旅、以旅彰文，結合本地人文與自然資源，突出差異性與地域風情，打造能夠體現本地歷史、非遺、文脈的旅游產品，通過民俗游、田園游、紅色游等，給游客帶來豐富的體驗。在強調“小而精、專而美”的同時，縣域旅游也要向融合發展，由點及面串聯多縣域乃至省際風景線，構建旅游生態休閑圈。不斷完善基礎設施同樣重要，夯實硬件服務，補齊軟件短板，提高綜合運維水平，滿足游客多樣化需求。

旅游業是典型的民生產業、幸福產業。縣域旅游熱更是推動小城鎮高質量發展及美麗鄉村建設的良好契機。對地方管理者來說，要把握好機遇，堅持發展為民，把發展縣域旅游與鄉村振興、縣域建設等有機結合，支持內生自主造血，鼓勵外來創業投資，努力實現生態、人文、經濟、社會的綜合效益。旅游業與地方農業、文化、公共服務等行業深度融合，必將更好惠及本地群眾就業增收，使地方環境更加和諧宜居。

綠水青山帶笑顏，文物古跡活起來，風土人情多姿彩，一個個欣欣向榮的縣、鄉、村，必將吸引更多八方客。

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