“五一”長假在即，多家在線旅游平台數據顯示，今年“五一”假期旅游預訂較2023年同比增長60%，市場熱度在去年高位基礎上穩中有增，特別是國內中長線旅游和出境游預訂量增幅明顯。

相較於清明假期，“五一”假期時間更長，氣候宜人舒適，也是傳統的出行高峰。今年“五一”假期旅游市場預期較高，中長線旅游成為主角，國內長途游訂單佔比超過一半，國內旅游市場加速回暖。同時，得益於簽証便利化和航空運力的提高，“五一”期間的出境游預訂增長較快，內地居民赴港澳地區和東南亞相關目的地出游需求旺盛，港澳居民北上出游熱度也持續上升，出、入境游的預訂火熱將推動全球旅游市場的復蘇。

值得一提的是，小眾旅游在“五一”假期延續了火熱的態勢，中小城市尤其是縣域旅游市場，不僅熱度不減還延續了上升趨勢。一方面，人們的旅游消費需求更加細分，為“不貴不擠不趕時間”的“縣域游”開辟出一條差異化的新賽道，愜意的悠閑慢生活和安靜淳朴的人文氣息，滿足了一部分人所追求的休閑式放鬆，並更具性價比。另一方面，一些已經“破圈”的縣域小城抓住了網絡紅利，為了把“頭回客”變成“回頭客”，修煉內功，從消費者需求出發，一邊完善旅游配套基礎建設，一邊做好服務，提升旅游接待能力，不斷延長旅游業的生命線和產業鏈，給廣大游客提供了更多可供選擇的旅游方式。

熱絡的旅游消費升級趨勢，讓人們感受到旅游業所蘊藏的廣袤藍海和深厚力量。全面進入大眾旅游時代，需用新理念、新思維將旅游要素融入更多領域，凝聚更多力量，推動“旅游+”發展，以此對接更加多層次、多樣化的旅游消費需求。

熱門旅游景區和目的地開始關注當代消費者年輕化的旅游需求，通過挖掘本土文化資源，加快旅游產品的迭代升級與豐富，依托影響力和資源優勢進行融合創新。從主題設定到場景布置，深厚的中華文明賦予了傳統旅游景點更加鮮活的文化元素，高品質的沉浸式消費新場景為游客提供更多旅游“候選項”，也帶來回味無窮的文化體驗和長盛不衰的旅游熱度。比如歷史文化名城西安，坐擁眾多老牌旅游景區，但在“以文興旅”方面始終走在前列，“網紅”項目頻頻出圈。

我國是旅游消費大國，旅游資源豐富多樣，但也要認識到，我國旅游業的供給結構同消費升級需要還不匹配，旅游業服務水平同高質量發展目標還有差距。以高品質文旅產品厚植文旅產業根基，已經迫在眉睫。不斷提升旅游供給能力和服務質量，加強供給端的靈活性，激發創新活力，多措並舉為文旅消費需求釋放奠定堅實基礎，才能更好地發揮文旅消費的綜合效益，實現經濟高質量發展和人民生活改善的“雙向奔赴”。

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