過去一年，從淄博到民族特色融合“村超”、“村BA”的黔東南自治州，從因電視劇《繁花》而引人打卡的上海，再到以冰雪和服務圈粉的哈爾濱，旅游城市頻頻“出圈”，引發不少關注。眼下，正值全國兩會，不少代表委員熱議此事，共同探討網紅城市的前路。

“8天164億元，‘爾濱’春節旅游市場活力滿滿，‘爾濱’IP值得更多期待。”全國人大代表、黑龍江省總商會副會長陸曉琳接受媒體採訪時，還展示了特意帶來的文創冰箱貼。全國政協委員、中國旅游研究院院長戴斌則認為，網紅城市“出圈”的基礎邏輯是向游客傳遞善意、真誠、溫暖。但做好文旅是一個系統工程，隻有把這個系統做好，網紅才能實現“長紅”。

網紅城市的網紅並非貶義，“出圈”要靠“出招”，特色足夠鮮明才能脫穎而出。要麼以融合創新意，把文、體、旅、商、農等多領域多要素有機結合﹔要麼以真心換真意，掏出“家底”誠心待客、寵客，給游客最好的體驗﹔要麼向科技要助力，充分運用VR、AR、數字孿生等科技手段賦能，拓展文旅邊界……網紅也好，爆款也罷，旅游目的地首先要有亮點，才能有記憶點。從這個角度來說，網紅不僅要靠“天幫忙”，更得需“人努力”，用心用情的籌備策劃應該被看見、值得被肯定。

當然，網紅只是第一步，把“流量”轉成“留量”，才能將“頭回客”變為“回頭客”。做好文旅是長遠賬，不能隻看短暫的熱度和眼前的收益。想要從網紅到長紅，隻靠一時噱頭或單一景點遠遠不夠，還需要高質量的服務、產品和體驗，而這背后則是相關政策的支持和整體社會氛圍的打造。與此同時，還得深挖內涵、提供價值，隻有依托歷史、文化、城市建設的厚土，才能讓文旅發展更為茁壯，不斷打開新的可能，讓游客乘興而來、盡興而歸，還能成為二次傳播的“自來水”。

文旅需要網紅，但網紅不是文旅的全部。山東的孔維克委員建議，在全國范圍內培育一批具有產業集聚力、消費拉動力和廣泛影響力的演藝新空間，培育文娛旅游新消費增長點﹔河北的王春生代表提出，把京張體育文化旅游帶建設好，與長城文化旅游帶、大運河文化旅游帶等一起，共同構建起環京津旅游風景道體系﹔河南的馬珺委員建議，有關部門進一步加強對鄉村旅游的政策引導與扶持，制定鄉村旅游發展規劃……兩會進行時，不少代表委員的好點子、好主意在一起碰撞、交流，激發出更多火花。最是一年春好處，期待優質產品和服務的溫度，不斷延續網紅城市的熱度，最終轉化為老百姓對文旅消費的滿意度，共促文旅市場持續“熱辣滾燙”。

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