2024年元旦假期，國內旅游市場呈現出一派欣欣向榮的景象。據文化和旅游部數據中心測算，元旦假期，全國國內旅游出游人次和收入均創下歷史新高，出游人次高達1.35億，同比增幅155.3%，與2019年同期比亦有9.4%的增長﹔實現國內旅游收入797.3億元，同比增長200.7%，較2019年同期增長5.6%。這不僅標志著我國文旅市場的強勁復蘇，更是國民生活質量提升、消費需求升級的生動寫照。

元旦假日旅游熱浪中，城鄉居民出游意願高漲。以跨年、打卡為特點的年輕人群體解鎖了很多新的玩法，以旅游為主體的熱詞頻繁見於熱搜，“登高迎接新年的第一縷陽光”等追求儀式感的出行動機讓“日照金山”“登高”“跨年演唱會”等話題創造了一波又一波的熱度。此外，中老年群體、農村居民和中小城市居民的參與度顯著提升，打破了傳統旅游市場的年齡與地域局限。文化和旅游部數據中心大數據監測顯示，假期前兩天，農村地區居民出游率達4.2%，貢獻的游客人數佔同期全國國內游客人數的20.0%，創有元旦假期監測記錄以來新高。

在旅游供給方面，呈現南北互跨、熱點頻現等特點。其中尤為突出的是以哈爾濱為代表的冰雪游熱度持續攀高。在線旅游平台相關數據顯示，哈爾濱、長春、烏魯木齊、張家口等地憑借其得天獨厚的冰雪資源，在元旦期間成為熱門目的地，大興安嶺、大慶、佳木斯、牡丹江等地民宿預訂量同比大幅激增，反映了當前消費者對於體驗式、沉浸式旅游的熱烈追求，以及對高品質休閑生活的向往。冰雪旅游的火爆，是新時代下個性化、差異化、高端化消費趨勢的具體體現，也為各地提供了發掘本地特色文化旅游資源的新思路。

各地在打造特色旅游方面，除了依靠自身的特點，還進一步從服務、文化和創意上下功夫，真正的體現出旅游服務整體的提升。哈爾濱依托豐富的冰雪資源，通過舉辦一系列高品質、高規格的冰雪藝術節、冰雪嘉年華等活動，將冰雪景觀與民俗文化等多元元素深度融合，創造出良好的冰雪旅游體驗，展現了當地在文化旅游資源整合與創意開發方面的成就。三亞的景區紛紛開啟“寵游客”模式，煙花秀、音樂節、心願氣球放飛、跨年市集……一系列當下最流行的過節方式輪番上演。這些在服務方面的提升，讓游客能感受到細致入微的人性化關懷，進一步增強了城市吸引力。

前有山東淄博，今有黑龍江哈爾濱，其成功范本也給更多地方以啟示，即如何更好地挖掘和利用本地特色文化旅游資源，結合時令節氣和地域特色，打造有吸引力的旅游產品和活動。從冰雪到民俗，從城市到鄉村，隻有充分釋放各地的文化魅力，輔之以不斷升級的服務內容，才能真正推動文旅產業的高質量發展。

2024年元旦旅游市場的蓬勃態勢及其反映出的消費新趨勢，為我們勾勒出了中國文旅產業未來發展的美好圖景。隻有堅持創新驅動、以人為本，才能在新發展階段中推動文旅產業實現更高水平、更高質量的發展。

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