北青報：筋膜槍戳中年輕人的消費軟肋

　　蔡恩澤

　　近段時間，筋膜槍成為電動牙刷后的又一個網紅消費品。一夜之間，許多年輕人都開始購買筋膜槍。

　　撇開網上言之鑿鑿、文採斐然的營銷軟文，拋開電商主播聲嘶力竭、頓足捶胸的叫賣，筋膜槍，其實就是一款改頭換面的手持電動式按摩器，主要作用是放鬆肌肉筋膜。而在一次網紅帶貨直播中，某款筋膜槍成為全場最火的產品，銷售額竟近500萬元。

　　精明的直播主持人直戳年輕人的消費軟肋，化筋膜槍為神奇。一方面迎合年輕人獵奇的消費心理，什麼新鮮買什麼。前有電動牙刷，后有筋膜槍，不少年輕人不顧自身實際需求和產品實用性，爭先恐后地下單，圖個“先下手為強”。

　　另一方面逢迎年輕人慵懶的生活方式。疫情期間，居家的時間增多，一些年輕人蹲在家中運動，坐在家裡減肥。筋膜槍就投其所好，它隻需朝腹部“開幾槍”就可減肥健身。不僅是筋膜槍，還有抗衰美容儀、負壓養生儀器、嫩膚儀等，都宣傳使用者不必費力氣就可實現健身養顏的目的，讓人真假難辨。

　　筋膜是覆蓋在人體肌肉、骨骼上的結締組織，像潤滑劑一樣，幫助人體做姿勢運動。筋膜槍的原理就是通過高頻率震動，打散粘連筋膜、加速血液循環、放鬆肌肉組織。質量上乘的筋膜槍確實有一定功效，但畢竟是集槍、軸、震動電機為一體的機械，無論是技術質量，還是實際操作，使用筋膜槍都有一定的風險。一旦筋膜槍質量不過關，或使用者操作不當，就會適得其反，傷害筋絡。醫院裡專門治療疼痛的筋膜槍，不僅有各項參數要求，而且操作人員必須經過專業培訓。

　　當帶貨主播和營銷人員對筋膜槍的描述極盡溢美之詞，甚至言過其實，消費者就會對筋膜槍形成“片刻之間，腰也不酸了，腿也不疼了，一口氣能上五樓了”的錯誤印象。可是，獵奇只是短暫的歡娛，慵懶也要付出代價。對年輕的消費者而言，保持消費力的長久之計，是適應自身需求，而不是沖動消費。同樣，維持美好生活的方便之路，是勤奮，而不是慵懶。

　　此外，在促消費的大背景下，商家還是要靠實實在在的產品俘獲消費者的芳心，不要妄想通過一些營銷套路和宣傳噱頭就能在市場中立足。從長遠來看，筋膜槍、電動牙刷之類產品，只是在電商平台喧囂一時，不會長久。