廣州日報：“種草”要理性，“拔草”要適度

從普通網紅到女明星，從自媒體大號到種草神器小紅書，她們帶的貨從服飾到美妝，從奢侈品到“白菜好物”，不論是一支幾十元的口紅，還是花費數十萬元的旅游行程，隻要有人產出內容，就會有人被種草。

種草泛指“把一樣事物推薦給另一個人，讓其他人喜歡這樣事物的過程”。如今，種草已是網絡中的流行詞，消費者可以去種草任何東西，萬物皆可“種”。

種草的火爆與社交媒體不無關系。隨著消費的社交化，社交媒體不只是社交工具，也逐漸成為消費者獲取產品信息、了解產品好壞的渠道。在這一過程中，消費者的需求與欲望被社交媒體放大，吸引更多人種草。通過“偶像同款”“同一色號”等符號，不少消費者能在種草過程中找到和自己興趣相投的群體，獲得認同感和歸屬感。這種基於口碑相傳、人際互動的新消費方式，提高了消費者的決策效率，一定程度上刺激了消費新活力。

但值得警惕的是，種草的需求很多時候是被社交媒體人為制造出來的。比如，你本來不需要某款口紅，但看了某個主播的推薦后便有了購買欲望。這就容易導致沖動消費，特別是在消費社會的語境下，現在各類商品更新換代頻繁，被社交媒體種草的商品越來越多，人們的消費欲望也越來越強。但隻有合適自己的才是最好的，被種草的商品再高檔、昂貴，如果不能為己所用，“拔草”回來也隻能“積灰”無用。從更深層次來看，很多人認為種草消費的快感並不在於使用商品，而在於對購買商品的期待。他們所消費的不是物質本身，而是物質所承載的符號意義。比如，有人省吃儉用“拔草”，並不是看重其實際使用價值，而是通過消費來彰顯自己的品位，支撐起當代精致都市人的形象。這種為了消費而消費的做法無疑是不恰當的，因為這會給人造成錯誤的假象，認為幸福是可以通過不斷消費而實現的。

所以，當我們在“拔草”中追求精致生活時，一定要理性思考、量力而行，看清自己的需要，購買真正適合自己的商品。比如，更關注其使用價值而不是符號價值，為了提高生活品質去消費，而不是去追求炫耀的資本﹔為獲得身體和內心的享受去消費，而不是被時尚潮流、社交媒體制造的消費廣告所裹挾而消費。