讓“老字號”能夠發揚光大，而不是迷失在利益爭奪的內耗中

　　秋冬時節，念念不忘的暖心回憶，是上學時收到的手信——滿滿一盒碼得整齊的“稻香村”。最愛狀元餅，好吃又討喜。但日前一起“南北稻香村”商標之爭，卻讓人擔憂：縷縷“稻香”，莫非要封存於記憶中？

　　商海淘沙，“老字號”幾經沉浮，卻總能在困境中枯木逢春，憑的是世代傳承的精湛技藝和服務理念，靠的是傳統文化厚重的底蘊和與時俱進的轉化。黨的十八大以來，得益於政策幫扶的外力引導，“老字號”苦練內功，適應市場化的激烈競爭，創新經營管理模式，不斷推陳出新，借助歷史浸潤和現代滋養浴火重生，憑借誠信和品質蹚出一條發展新路，收獲眾多年輕的粉絲。

　　“老字號”的良好發展局面來之不易，需要各方珍惜。然而，當品牌巨大的商業價值日益凸顯，“老字號”卻陷入“名分”爭奪。實際上，其來有自，早有伏筆。1927年的《晨報》就曾發現：“年深日久，店中徒伙皆在外分店售賣。‘王麻子’雖有真偽，其所售之刀剪卻皆為一家所制也。”許多同宗同源的“老字號”，因“一枝多葉”的樹狀發展，形成了分店獨立的經營格局。有學徒獨立的，如“王麻子”字號遍地開花，難辨真假﹔有子女分家的，如“王老吉”后人在廣州和香港兩地發展﹔還有分店獨立、公私合營家族老店的……這些，都給后來的發展競爭造成了一定影響。

　　近年來，從南京上海“吳良材”案，到“中國商標第一案”王老吉紅綠品牌之爭，再到今天的“南北稻香村”對簿公堂，國內“老字號”商標歸屬的爭奪戰不斷升溫，無不是歷史的矛盾在現實利益糾纏中爆發。市場有糾紛很正常，但人們更加期待法律亮劍，終審能夠定分止爭﹔更加盼望商道彰顯，雙方可以合作共贏，讓“老字號”能夠發揚光大，而不是迷失在利益爭奪的內耗中。

　　今天，如何更有效保護“老字號”的品牌價值，成了擺在我們面前的新課題。“南北稻香村”商標之爭，一方面暴露出“老字號”商標申報、認定、保護存在的歷史糾纏和發展傳承短板﹔另一方面也給“老字號”商標保護敲響警鐘，仍需大量司法人才、專家隊伍等來協助老字號企業進行商標維權和管理工作，體系建設任重道遠。

　　從歷史、人文和社會價值進行多重考量，“老字號”企業更應找到商業與情懷的平衡點。回家探親，買幾樣“老字號”的點心，從父母到孩子，老少咸宜，其樂融融﹔拜訪外國友人，帶去“老字號”的古色古香，友人看到印著中國字、充滿中國風的物件，如獲至寶。“老字號”除了承載著文化傳承和品牌價值，更承載著歲月中揮之不去的“詩和遠方”。

　　願這縷稻香，不塵封於時光﹔願承載文化與記憶的“老字號”，伴我們走得更遠。

　　（作者為本報遼寧分社記者）

　　《 人民日報 》（ 2018年11月08日 09 版）

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