“農產品滯銷”套路敗露是愛心之殃

“農產品滯銷”套路敗露是愛心之殃

背景：近日，山西臨猗縣政府發布的一則針對“臨猗蘋果滯銷”不當營銷方式的聲明引發關注。聲明稱，多個電商發布“臨猗蘋果滯銷”，利用打“悲情牌”營銷臨猗蘋果，給當地果業品牌形象造成了嚴重影響，有諸多夸大失實之處。除了臨猗蘋果外，還有多個商家以“蘋果滯銷”“鮮筍滯銷”“菠蘿滯銷”等為由頭售賣商品，採用的都是同一名老人的照片作為宣傳圖。

錢江晚報發表胡欣紅的觀點：悲情營銷的套路雖然能獲得一時之利，最終卻很可能搬起石頭砸自己的腳。天下沒有不透風的牆，尤其在資訊極其發達的當今時代，紙更加包不住火。一旦“悲情牌”泛濫，套路被揭開也就成了必然。正是看到“悲情牌”營銷給當地果業品牌形象造成的嚴重影響，臨猗縣政府才發布聲明進行干預。“悲情牌”營銷還涉嫌違法。據律師介紹，店家以滯銷為名銷售臨猗蘋果等商品，陳述內容與事實嚴重不符，蓄意夸大果品滯銷嚴重程度，侵害了消費者的知情權，已經涉嫌《中華人民共和國反不正當競爭法》中規定的虛假宣傳行為。根據相關規定，經營者或可被處二十萬元以上一百萬元以下的罰款﹔情節嚴重的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業執照。此外，採用同一名老人的照片作為宣傳圖，則涉嫌侵犯肖像權。虛假宣傳除了應該承擔相應的行政和法律責任之外，更令人擔憂的是嚴重消費了公眾的愛心。從某種意義上講，這種利用和欺騙公眾善意的營銷套路，也是一種“帶血營銷”。譴責之余，加強監管，及時打擊，實乃當務之急。

小蔣隨想：母親買過“滯銷紅棗”，一個朋友買過“滯銷蘋果”，配圖都是老農含淚“望果興嘆”。母親說，也就幾十塊錢，買一次試試。收到的紅棗個頭小，甜度欠佳，說實話，單論品質，在市場上不好賣。朋友買“滯銷蘋果”時，也有人問“怎麼証明不虛假”，朋友一時語塞，后來也沒說蘋果質量。現在，看到臨猗縣政府的聲明，獻愛心買東西的人們作何感想？雖然不能說悲情營銷都是假的，但以此蒙蔽消費者的套路顯然不是個別。對這種虛構事實、騙取同情的營銷，恐難追責。一方面，調查虛實不是一般消費者能做的，花錢不多疑似上當的個人往往沒法較真﹔另一方面，搞這種營銷的網店沒有什麼審核乃至押金，即便蒙人敗露被“關店”，對撈一把就走的商人構不成實質懲處。真正受傷害的，反倒是好心人的愛心。在某種程度上，這是愛心之殃，也是誠信之殃。在我看來，優質的農產品哪怕一時滯銷，也不應走“悲情營銷”的路，打造特色農產品品牌、通過電商實現良性發展的成功案例已有很多，“好貨愁賣”的農戶應努力以此擺脫窘境。至於品質不佳的農產品，應被種養殖戶淘汰，更新培育優良品種，才是符合市場規律的選擇。讓市場的事歸市場，讓慈善的事歸慈善，“悲情營銷”才會淡出人們的視野。

小蔣的話：大家好，我是小蔣。國事，家事，天下事，天天都有新鮮事。你評，我評，眾人評，百花齊放任君看。觀點各有不同，角度各有側重，隻要我們尊重 客觀、理性公正。