人民網評：玩性別歧視的淘寶除了道歉還該做點啥

近日，網絡上流傳一張淘寶首頁的廣告圖片，一位准媽媽的照片上配了這樣一句廣告詞：“生了女兒怎麼辦？二胎用鹼孕寶。”這種明顯涉嫌性別歧視的廣告遭到網友質疑，雖然阿裡巴巴旗下相關企業第一時間作出回應，但不少人指出，這不是淘寶第一次犯這樣的錯誤了。的確，這樣屢教不改的歧視行為、屢禁不止的相關產品，不能僅僅道歉了事。

“生了女兒怎麼辦”這樣的廣告著實令人氣憤。不可否認，重男輕女的傳統理念在一些人、一些地區還不同程度存在，但進入21世紀了，男女平等早就已經是共識。不去倡導正確的價值觀，反而在性別歧視的道路上一錯再錯，失去的終將是用戶的信任。另一方面，醫學界早就辟謠：通過服用某種食物，並不能改變人體酸鹼環境。像鹼孕寶這樣的產品不僅不符合道德倫理，更涉嫌違法違規。作為一家有影響力的企業，一家備受用戶青睞的購物網站，豈能對歧視行為漠然視之？豈能縱容這樣的產品大行其道？

雖然被曝光后，阿裡巴巴旗下企業在官方微博道歉，將這種廣告露出歸結為“審核疏漏”，並對相應商家做了賬戶違規和扣分處理。對此，不少人質疑其道歉的誠意，僅僅自罰三杯式的扣分是不是太輕？屢禁不改，如此低俗的產品為何能夠一再出現在首頁？淘寶官方在類似事件中到底扮演了怎樣的角色？的確，道歉顯得過於廉價，唯有用更加嚴格的監管、更為堅決的處罰、更為有效的舉措，才能讓企業清晰行為的底線、承擔起應有的責任。

由此來看，建立長效機制是第一步。作為購物平台，淘寶給許多人帶來了便利，但是也要看到，規模的擴張、體量的增大，難免會泥沙俱下，以往的管理模式隻有與時俱進才能適應新的要求。針對違法廣告、違法產品，下架扣分乃至封禁，都是事后亡羊補牢，真正打造健康的商業空間，必須要端口遷移，從資質審核、內容監管、產品質量等全流程做好監管，建立長效機制。同時，有什麼樣的企業價值觀，就有什麼樣的產品，不論是借助性別歧視來為產品做吆喝，還是讓這樣的廣告公然登上主頁推薦，本質上都是利益的驅使。在這個層面來看，重塑企業價值觀格外重要，那種隻顧利益、不顧道德，隻顧利潤最大化、忽視社會責任擔當的行為，損害的將是企業發展的長久利益。

作為監管部門，面對打著“能生兒子”旗號的鹼孕寶這類產品，面對性別歧視廣告的一再出現，面對“吃鹼性食品生男孩”這類錯誤思想，不能無動於衷，必須以更加積極主動的作為規范市場行為，以法治手段給予違法違規者以懲戒，以正確的觀念廓清人們思想的誤區。多方共同發力、扎牢織密法律與規則的籬笆，企業主體、產品銷售、社會道德等就能運行在健康的軌道上。