不良策劃為何屢禁不止

廣東衛視精心打造了全國首檔社會行為觀察類節目《你會怎麼做》，在公共場所還原社會熱議事件，以多角度隱藏拍攝手法，觀察路人是否會插手干預。不久前，該欄目組在武漢以“老年人遭遇詐騙，你會怎麼做”為題，在漢口西園咖啡陪你店鋪分別進行了四場錄制，演員四次扮演“老人”和“騙子”，都被路人揭穿並擒拿。其中，三位見義勇為者是 “00后”的中學生。連日來，“00后”武漢伢“路見不平掏手機”的視頻被瘋轉，網友紛紛點贊。見義勇為者固然值得點贊，但是電視台的此類做法還需批評。

隨著新媒體的迅猛發展和媒體間競爭的加劇，不少媒體加強了記者參與式的報道策劃，以期爭取更多受眾支持。但十年來，這一策劃活動漸漸背離了新聞報道的基本規律和社會公道的基本要求。

2007年3·15之際，杭州的媒體策劃了一個選題：用茶水代替尿液，檢驗醫院的服務態度和醫療水准。當時，在媒體暗訪的10家醫院中，有6家都檢測出茶水“發炎”，5家開出消炎藥，一度被稱為“茶水發炎”事件。針對媒體刊發的調查結果，全國近百家“三級甲等醫院”自發進行了可重復結果的檢測。48小時內，就提供了檢測數據：136份報告中有127份証實：茶水的確“有可能發炎”。事后，中華全國新聞工作者協會網絡中心發表了《從“茶水發炎”報道反思新聞策劃》一文，從行業協會角度提出“新聞策劃不能無中生有”。

5年后，2012年7月，央視記者在暗訪“男科門診”時，使用康師傅綠茶飲料替代尿液送檢。幾家男科醫院的尿檢報告結果顯示，“尿液”中有大量“霉菌和雜菌”。節目在7月29日央視《焦點訪談》欄目播出后引發關注，被稱為“茶水二次發炎”事件。

我們提倡記者到基層、到一線、到新聞發生的地方採訪報道，但是，這一切都應遵循新聞規律和社會准則，不可越雷池一步。2007年8月12日，北京電視台《紙做的包子》一案在北京二中院開庭審理。事件的主角訾北佳被指損害商業聲譽罪，一審被判決有期徒刑1年並處罰金1000元。2011年3月25日中央台《新聞1十1 》播出“當慈善遭遇‘無良’策劃”，說的是網絡推手“金泉少俠”打著救助小女孩的名義，要她的母親跪行兩小時以募捐，更是遭到廣泛非議。白岩鬆在節目中說，“這是對公眾的一個巨大刺激，讓信任危機更加惡化！”造假者被免去了版主的職務。還有這些年的記者臥底探訪高考案、小女孩為中暑摔倒路人打陽傘、腳崴了您能扶我過馬路嗎、將手表或鈔票故意丟失來來考驗路人的道德良知，等等。

新聞報道策劃是新聞傳播的主體，遵循事物發展和新聞傳播的基本規律，圍繞一定的目標，對已佔有的信息進行科學的分析和研究，著眼現實，發掘已知，預測未來，制定和實施相應的政策和策略，以求最佳效果的創造性的策劃活動。在參與式報道策劃中，要特別注意明確目的，選准參與方式﹔客觀公正，防止片面性﹔尊重客觀規律，切忌越俎代庖﹔注意安全，保護自己。基於當前不良策劃禁而不止的現狀，特別要求媒體按新聞規律辦事，中國記協和管理部門加強對媒體和記者的專業思想和技能培訓，所有媒體要提高判斷識別能力，不能為走偏道的同行們添油加醋，增強媒體的公信力至關重要。