燕趙晚報：歧視女性的低俗營銷必將遭到唾棄

　　7月17日，有微博用戶發帖稱，奧迪二手車在萬達院線投放的一則廣告，嚴重物化女性。記者瀏覽該廣告發現，在該廣告中，一位疑似婆婆的人物，在結婚典禮現場，粗魯地檢查兒媳婦的鼻子、耳朵、牙口，最后做出OK手勢。隨后出現奧迪二手車介紹界面，廣告配音“重要決定必須謹慎”，“奧迪二手車在線4S店，官方認証才放心”。(7月18日澎湃新聞網)

　　將新娘比喻為二手車、將挑媳婦比喻為選二手車等“潛台詞”簡直就是赤裸裸的涉嫌侮辱女性。廣告片物化女性、侮辱女性，實在是很惡心、秀下限。

　　婆婆可以隨意扒拉媳婦的鼻子耳朵嘴巴甚至扒胸，像買牲口一樣檢查牙口捏來捏去，而且是在親朋好友的眾目睽睽之下，居然沒有人覺得有問題，而媳婦被侵犯后還要笑臉相迎。這樣的畫風，不光侮辱了婦女，而且對婆媳關系污名化，更是對整個社會公序良俗的挑戰。這樣的廣告是如何在奧迪內部審核通過的？

　　按理說這樣的廣告，都需要經過層層審核，這麼多級的審核，竟然都沒能把這麼明顯的歧視發現出來，實在不可思議。是監管部門怕因為得罪了大品牌而影響稅收，還是這家公司捏住了監管部門的軟肋？

　　這樣的擦邊球，不止奧迪一家在打。7月初，北汽的廣告裡發布了一組涉嫌低俗的視頻。相對短的版本會有女人尖叫、車輛搖晃等內容，而完整版才能看到女人尖叫的原因是車速太快，車輛搖晃的原因是裡邊有人跳舞。同樣是把女人低俗化來達到營銷目的。

　　不得不承認，這些年來，侮辱女性的廣告從電線杆走到某些民營醫院，現在又走進知名大企業，可謂與時俱進了。有著濃濃的荷爾蒙味道低俗營銷，正陷進越“情色”越給力、越“出位”越有為的套路。不得不承認，某種程度上低俗內容自然有低俗觀眾熱捧，無疑達到了病毒式的傳播效果。厲害就厲害在這裡。不管你抱什麼樣的態度，即使是批評、指責，隻要參與其中，便在無形中推波助瀾，客觀上起到了傳播其品牌的結果。即使最后被戳穿，其廣告目的已達成。但是，給女人挖坑，也要小心掉進坑裡。相信很多准備買車的女性，肯定不會再想到某品牌的汽車。

　　營銷有創意，但不能挑戰法律和道德的底線。追求沒有社會責任感的知名度與影響力，無益於提升品牌美譽度。即使借著惡俗手段帶來“名”，也留不住長期用戶。品牌如果不能堅守住自己的社會責任，總想給人挖坑，可能最后坑了自己。

　　這就需要行規、法律的跟進完善，需要相關從業者以道御術，形成完善的市場規約、嚴格的行業自律。