南方日報：“天價片酬”還是要靠市場降溫

過去一年，什麼漲得最快？很多人覺得是房價，然而有數據表明，北京房價五年的漲幅，都未必能跟上部分明星片酬一年的漲幅：僅在2016年一年時間內，一二線演員的片酬就增長了近250%，一部成本3億元的電視劇，演員要拿走2億元，在一些更為倚重流量偶像的IP大劇中，明星片酬在制作成本中的佔比甚至升至75%。

一部影視劇的成本大體上分為兩塊：制作成本和人力成本。就制作成本而言，包括布景、服裝、拍攝周期、后期制作等﹔就人力成本而言，編劇、導演、攝像和全體演員等，每個人都是劇組的一分子。如果把后勤開支、運營成本都納入賬本，隨便一個電視劇就可能關系到上千人。假如幾個主演大腕輕易拿去75%的成本，剩下所有人均分25%，這樣的配比體系會產生什麼樣的結果？顯而易見，沒有人會用心寫劇本，導演恨不得“一條完”，攝像也不必精益求精，至於燈光、布景等，也是能壓縮就壓縮了。

一般來說，叫好才能賣座，但市場偏偏反映出另類景觀，也就是口碑和收視率“倒挂鉤”：隻要在演員陣營上做足了功夫，賣相再差，也不愁賣不出好價錢。而“明星中心制”的市場奇效，總能令資本心生鼓舞，把賭注全押在明星身上。而當紅明星的總量有限，需要進行哄搶，所以價格也不斷躍升。也正因如此，一個當紅明星在不同影視劇中的“刷臉”頻次，通常也正是其身價的體現。

如果“明星中心制”總是這麼有效果，那麼問題到底出在哪裡？有一些觀點認為，明星對標的是粉絲經濟，消費力何其龐大！在這裡，確實有偶像崇拜因素在，當粉絲處於家庭依賴向社會自主能力的轉向之時，確實很容易產生偶像依賴，但客觀來說，這部分心理現象具有針對性，一般多見於青少年群體。隨著青少年長大，偶像情結一般隨之褪去。因此，從整體來看，粉絲經濟的消費主力相對穩定，其消費貢獻的數字比值可以測算，不可能沒有上限。

排除了粉絲消費力問題，說明的恰恰是演員供需問題，如果需求量足夠大，演員帶來的收入具有保本性，對於資本來講，隻要考慮演員這個維度就可以了。相應地，誰管他劇本有無漏洞、故事好不好看，隻要能賺錢就行了。中國的影視劇市場，可以說正處於井噴之中，需求量有增無減，而演員總體上來講還是稀缺產品。舉例來說，中國電視劇年產量約在400部左右，未上映的也有400部左右，如果每部需要“有名有姓”的演員至少5人，那麼得有4000名演員才能跟上需求。有那麼多演員嗎？所以在電視劇中，三線演員通常各處“刷臉”，如果是一二線演員，沒有“天價片酬”才怪呢！

每每遇到“天價片酬”現象，很多聲音就認為應該強制限價，或者說應該效仿“編劇中心制”，在好故事、好劇本上多點分配。問題是，分配應該歸由市場自主，強制不來。現在，假設在成本配比上，一部影視劇隻考慮劇本和演員這兩個維度，明星是保本收益，劇本則有市場風險，那麼，資本當然會選擇重明星輕腳本。這個問題，反映出的是中國影視劇市場的發育程度，而且隻能靠演員的供需狀況去調節。當有一天，明星帶來的收益不能再保本，故事維度的價值就升上來了，那時候，市場就會更多為好故事買單。