光明日報：融媒體傳播要“形神兼備”

　　歲末年初，各類年度盤點、總結是新聞媒體的“規定動作”。如何在這樣的“合唱”中發出既飽含力量又富有個性的聲音，考驗著從業者的智慧與匠心。自2016年12月30日至今，旨在致敬抗洪英雄群體的融媒體產品《2016年度記憶：像你一樣的你》脫穎而出，以一股清流的姿態，成為年度盤點的一抹亮色。20天時間，這個融媒體產品的閱讀量超過600萬次，在線為抗洪戰士佩戴勛章的網友超過100萬人次。

　　一個乍看起來有些“偏”的年度盤點產品，為何能捕獲身處信息洪流中的一顆顆跳動的心？重要原因在於這個融媒體產品“內外兼修”“形神兼備”，讓滿滿的正能量有效地直抵人心。

　　2016年夏天，我國遭受特大洪災，洪水量級、影響范圍達近20年之最。遵照習近平總書記重要指示精神，解放軍、武警部隊全身心投入抗洪搶險之中，充分發揮主力軍和突擊隊作用，解救轉移群眾70余萬人。通過這個融媒體產品，我們聽到了人民子弟兵危急時刻斗志高昂的宣誓，看到了他們寫下的行文朴素但意志堅定的請願書，領略到了他們不懼艱險沖在一線的偉岸風採。我們還收獲了一個典型的“中國故事”：來自江西九江的小伙子熊利君，1998年剛剛出生就遭遇長江流域特大洪水。生死關頭，解放軍把在襁褓中熟睡的他解救出來。18年后，一身戎裝的他響應號召，主動請纓，參與抗洪救援。“今天，我已然成了你，像你一樣托舉起風雨……”，原創歌曲《像你一樣的你》唱出了溫潤人心的感恩精神，唱出了中華傳統美德的薪火相傳，唱出了90后新生代自覺的使命擔當。

　　難能可貴的是，這個融媒體產品的“神”不是直白淺露地和盤托出，而是通過“形”上的藝術營造潤物無聲。一般認為，新聞是易碎品，屬於一次性的，所以粗糙一點、生硬一點無關大礙。再說，這樣的盤點年年搞，完全可以按照既定套路來，跟著感覺走，跟著習慣走。《2016年度記憶：像你一樣的你》卻有著重新開始、重新出發的抱負，毅然跟著融媒體的發展大勢走，跟著民族的情感路徑走，跟著受眾的新需求新期待走。媒體融合，並不是新的代替舊的，也不是新的加上舊的，而是新的與舊的相互激發、相互碰撞，產生化學反應。基於這樣的理念，融媒體產品《2016年度記憶：像你一樣的你》不是制作出來的，而是創作出來的，是H5與MV的有機融合，是視頻、圖片、文字、音效、原創音樂的有機融合，更是新聞事件與情感訴求、家國歷史、民族精神的有機融合。創作者以互聯網思維和跨界思維，不僅將這些元素設計好、打磨好，還創造性地銜接好、擺布好，使之各就各位，個個“生龍活虎”，在各自位置上“意氣風發”，攜手將人民軍隊的人民情懷，將中華民族傳統道德精髓，將社會主義核心價值觀弘揚開來、傳播出去。

　　可以說，《2016年度記憶：像你一樣的你》就是“形神兼備”的藝術品，既有技術上的嫻熟運用，也有形式上的銳意創新，還有情感上的動人抒發，更有精神上的昂揚挺立。而且，這個藝術品也注重“上市檔期”，注重“投放區域”，在傳播上充分體現“時、度、效”的要求。除了在報、網、端、微全方位推介外，《2016年度記憶：像你一樣的你》還紛紛登陸全國多個城市的公交、地鐵、機場，以及多條重要高鐵線路。年終歲尾，人在旅途，有這樣的藝術作品一路隨行，給回家的行囊平添了一份暖心的感動與精神的富足。