商鋪名粗俗化，這套路有點污

昨日，有媒體報道，在河南鄭州街頭有一些奇怪的店鋪名：“Kao！”“哎約我烤”“廁所串串”“尚床吧”等，這些商鋪名有粗俗化的傾向。河南省工商局工作人員稱，這些店鋪的名稱有損社會良好風尚。（8月16日《京華時報》）

商鋪名如人名，盡管只是一個符號，其承載的意義往往不容小覷。“不怕生錯相，就怕起錯名”。一個響亮別樣的店名，可對經營運程起到一定的積極作用。正因如此，一些售賣特色烤肉、冒菜麻辣燙或川菜的小型餐館會在商鋪取名上費盡心思。於是，“Kao！”“哎約我烤”“廁所串串”“尚床吧”等“創意十足”的店名現身大街小巷，套路雖然有點“污”，倒也能成功引起公眾與社會的特別關注。

或是出於店鋪成立時的地域性，或是吃貨群體私下的習慣稱呼，店鋪老板力求迎合消費者的喜好而專門改名，可謂“用心良苦”。更有商家解釋，選用粗俗用語，是表達“對世事無奈的情感宣泄和不屈不撓的人生態度”。如此說來，在鄭州街頭，出現“飯醉營”“小三發型”“瘋干故事”“私奔吧”（旅社）“蒼老師”（情趣用品）等令人浮想聯翩的店名，著實像是商家絞盡腦汁的“杰作”。

殊不知，這些迎合新潮，具有另類含義的店名，卻怎麼也脫不去“粗俗化”的外衣。“污”名化店名，為求吸睛劍走偏鋒，造就的只是城市裡的視覺垃圾。諸如“哎約我烤”、“尚床吧”等店名並不等同於傳統意義上的“諧音”取名法，而是往粗俗化的道路上越走越遠。這些低俗不堪的店名，容易引發公眾不恰當的聯想。諧音和方言詞匯中的隱晦含義，消費者一看就“懂”，可其中蘊含的“人生態度”有幾分積極意義？

誠然，遍地開花的“污”名化店名，雖未明著違反規定，卻已實實在在地打著法律的擦邊球。《個體工商戶名稱登記管理辦法》第十九條規定，“個體工商戶名稱牌匾可以適當簡化，但不得對公眾造成欺騙或者誤解。”部分商家的店名與實際注冊的營業執照並不相符，卻借“個體工商戶名稱牌匾可以適當簡化”之便，而所取店名則對公眾造成有意無意的欺騙和誤解。這些暗度陳倉的短視行為，實際上已經觸犯相關法律規定。

對此，工商部門不能坐視不理，更不能聽之任之。對於仍然處於灰色地帶的方言和諧音，需要進一步審查核准，刻板機械地“依法辦事”有時未必是一種積極作為的表現。顯然，這些店鋪的諧音低俗，既不利於良好社會風尚的構建和社會主義核心價值體系的塑造，實質上也與廣告法中“不得出現含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容”的規定背道而馳。亟須依法予以處罰，強制責令更名。

趕潮流、求新奇、博眼球，繞開法律的紅線走，迎合公眾的獵奇心理，是商家取“污名”的套路所在。可如果擁有足夠的觀眾，結果卻把戲給演砸了，豈不是搬起石頭砸自己的腳？打造好口碑關鍵還在於商品的質量過關、店家的服務給力。依靠低級粗俗的店名並非上策，給當地城市增添的更是一個大寫的“污”。