9月3日晚间，“天王”刘德华线上演唱会《把我唱给你听》在万众期待中启幕，不到半小时在线观看人数破亿，此后一路飙升。3.5亿人狂追61岁刘德华，让国人在感慨“这才是真正的顶流”的同时，再次聚焦线上演唱会本身。

受新冠疫情影响，线上演唱会方兴未艾，但对平台和明星而言，尝到线上演唱会红利的，目前只限于头部艺人和老牌歌手。谁能让线上狂欢“风一直吹”，如何让线上演唱会从一时红到一直旺，仍有不少问号有待拉直。

线上演唱会并非新鲜事物。2000年，麦当娜成为全球首个举办线上演唱会的歌手，王菲、汪峰、李宇春等一众明星都曾尝试过线上直播演唱会实况。在刘德华抖音演唱会前一天，李健在微信视频号线上演出也反响不俗。稍早前，周杰伦《魔天伦2013演唱会》线上重映，孙燕姿举行线上音乐会，包括梁静茹、陈奕迅等轮番线上开唱，屡屡引爆大江南北。与其说本轮线上演唱会风靡是疫情下的无奈之选，毋宁说是疫情催化了本就酝酿多时的市场。一方面，近年来日益发展的数字技术为线上演唱会的落地提供了有效支撑，另一方面，稳步增长的用户基数为其兴起提供了广袤市场。

以情怀之风，吹开创新之花。纵观备受追捧的线上演唱会，不难总结出一个关键词：情怀。刘若英、崔健、周杰伦、罗大佑……这些曾经的“天王”“天后”金嗓一开，金曲连连，歌手与歌迷如老友重逢，如情人再会，其中的深情缱绻非言语所能形容。然而，如果只是频吹怀旧风，观众也难免审美疲劳。细究成功的线上演唱会，其中更是拥有很多创新的典范。

引领潮流唯新不破。中老年偶像集体回归和中青年歌迷“爷青回”的背后，是线上演唱会层出不穷的新形式、新玩法、新体验。五月天的蓝色电子票根、后街男孩梦幻联动西城男孩、Beyond和周杰伦的录像“直播”、唱聊会上孙燕姿时而歌唱，时而回复留言、接受点歌……网络消弭了物理隔阂，在另一维度拉近了人与人的距离。屏幕里一闪而过的表情、弹幕，只言片语的互动，都让观众感觉到自己正与千万“同类”紧密相连。加上VR、AR、MR等种种“黑科技”加盟，增强临场感和交互性等，线上演唱会一再带来耳目一新的视听盛宴。

当然，千变万化不离其宗，无论是哪种形式的演唱会，内容好永远是最重要的载体。除了“情怀”“IP”外，作品丰富、质量过硬是演唱会受认可的基本条件。是经典连连唱，是那些妇孺皆知的旋律，家喻户晓的歌词，引发了几代人的同频共振。而好歌是需要真情的，正如刘德华所说：“每一次我的演唱都不是一种表演，而是一种沟通”。

日前，《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》发布。种种迹象昭示，线上演唱会生逢其时，市场孕育着蓬勃商机。不过，这一行业想叫好又叫座，还必须建立相对稳定的商业模式，一面借鉴传统演唱会品牌赞助、广告植入、vip限定福利等手段，一面不断探索新模式，引入新玩法。下一步，要从“新风口”驶入“快车道”，线上演唱会必须以更优质、更大众的原创内容作为支撑，吸引到创作者、演唱者更加深度的参与介入。

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