也许你已经习惯了在各种广告上看到因综艺节目《爸爸去哪儿》走红的天天、KIMI、森碟，但从现在开始，这些萌娃将从广告上消失了。因为9月1日开始实施的新《广告法》明确规定，10岁以下儿童禁止代言广告。

　　“出名要趁早”，对中国人来说并不是什么稀罕道理。对一些家长来说，一旦遇上能让孩子扬名立万的机会，就决不轻易放手。普通人如此，明星亦是如此。

　　这两年，各大卫视播出的儿童真人秀节目多达20余档，它们捧红了一大批童星。恰逢婴幼儿市场儿童代言人空缺，这些走红的孩子们接广告接到手软。有报道披露，一些童星的身价直逼二线明星，但市场对童星的需求仍然不能满足。对一些家长来说，这个算盘并不难打——一方面，孩子有了名气，今后说不定在发展上也就更有起步优势；另一方面，孩子只要露个脸，全家的钱袋子都不用愁了，省去了多少打拼的辛苦。如此的现实，难免助长相应的社会风气。于是，越来越多的家庭开始热衷于制造童星，希望从中名利双收。

　　但是，这种功利的想法，对孩子的成长来说真的是好事吗？且不说，那些儿童真人秀节目为了博取更高的收视率，就一定要想方设法迎合成年人的审美和心理需求，孩子们的天性必然在种种节目设计中被压抑甚至扭曲。更甚者，纯真的孩子原本对名与利没有明晰的认知，而童年时期受到的功利思想影响，必将对其今后的价值观造成负面的引导。

　　因此，新的法律规定，其背后的初衷和逻辑并不难理解。走红与获利，只能让孩子及其家庭一时欢喜和受益，但对儿童天性的过早消费和过度透支，在其更长远的人生道路上将发挥的潜在影响却难以预期。法律之外，家庭和社会对孩子的爱与呵护都还需要更加理性。

　　《 人民日报 》（ 2015年09月10日 18 版）

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