8月8日，微信公众号“影视独舌”发文称电视剧制作协会上书广电总局要求恢复电视剧中插播广告，“建议每15分钟插播一次广告，并限制插播次数和时长”等内容引发外界的强烈关注。（8月12日中国新闻网）

　　2011年，广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，规定要求：自2012年1月1日起，全国各大电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。看到这样的规定，观众一致拍手叫好。然而，四年后，电视剧制作协会上书广电总局，要求恢复电视剧中插播广告，这就好似“一石激起千层浪”，各方热议不断，有支持的，也有反对的。但对于观众来说，只有两种，要么支持，要么理解。所以，恢复“剧中插播广告”还需谨慎而为。

　　四年前，“电视剧中插播广告”与“广告中插播电视剧”让观众傻傻分不清楚。一集45分钟的电视剧，中间插播广告次数从1次发展到3次广告。当观众等了半天终于听到片头曲时，便马上收拾好心情等待精彩剧集，结果广告来了，等待了半天的兴奋感顿时“荡然无存”；当看着剧中正反派大战三百回合，马上见分晓之时，广告又来了，被充分调动起来的神经像泄了气的皮球，激动感立马“烟消云散”；当不舍错过精彩片段，无奈坐等广告结束，结果等来的却是片尾曲，心中的愤怒感“油然而生”。如此播剧，果真像是“广告中插播电视剧”。

　　于是“众怒之下”，广电总局出台“电视剧中禁止插播广告”规定。如此，观众便可稳坐沙发，妥妥享受无广告剧集，这种感觉就像在WIFI的环境中，享受自动跳动片头片尾曲电视剧的感觉一样，让人心情愉悦。这样的愉悦感也为电视媒体留住了部分铁杆粉丝。如今，要恢复“剧中插播广告”，多少让观众回想起当初的“广告恶梦”，抵触的情绪可想而知。

　　当然，面对没有广告支撑的电视节目，很多电视台的生存现状不容乐观。这是事实，需要重视。但重视的举措是否一定要采用“剧中插播广告”的形式，需要考量。也许“剧中插播广告”是国际惯例，但“剧中插播广告”一定不是国际惯例。57分钟的剧情，每15分钟插播一次广告，这样的频率是否合适，同样值得商榷。

　　在新兴媒体异军突起的今天，观众的选择更多了。面对恢复“剧中插播广告”的做法，观众中有反对的，也有理解的，只是那些表示理解的观众是否会继续观看插播了广告的电视剧，就不得而知了。电视媒体要继续生存下去，需要广告，同样也需要观众。以观众的需求作为电视媒体选择播放广告方式的指引，无疑是最合适的。恢复“剧中插播广告”有风险，执行需谨慎。

　　稿源：荆楚网

(来源:荆楚网)

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