姚荣铨

　　现在“互联网+”是一个热词。7月24日我从微信得到一张现场图片，获悉“新华一城书集”品牌发布暨同名微信书店上线仪式即时举行了。翌日从纸媒上又获知“新华一城书集”的微信号、品牌实体No.1店的确切地点以及大致格局。这种尝试“互联网+”的虚实结合书集，对传统实体书店无疑是一种创新，在唱衰实体书店声音不绝于耳之际，他们要借助互联网手段去发展线上图书销售业，但他们更认识到线下体验永远不会被取代，“书店是一种心灵的栖息地”。

　　这第一家实体书集是开在时髦的“销品茂”里的。这让笔者想起马云与王健林打的那场遭人围观的口水之仗，所谓虚拟网上购与实体店经销最终谁赢谁输。最近又半路杀出个郎咸平，对所谓“电子商务将取代实体零售”大轰重炮。就我个人数十年间上过众多各类中外书店淘图书的经历和自然形成的习惯，深感实体书店是非去不可的。我在微信书集的线上见到推荐一本关于马云的新书，是十几名曾“走近”马云的名人所述而编成的。考虑了一下，没有轧闹猛网购，尽管可以不加费用送书上门。因为我要到实体书店多翻几本关于马云的作品考量，然后自己去“走近”马云啊！

　　从报道看，实体书集有点好似台湾的诚品及香港铜锣湾的诚品模样。“诚品”是台湾20世纪90年代一个独特的奥秘。它是书店，但其实又早已不再只是书店，而成为“台北文化地图上的一个地标”。有人说诚品就仿佛艾菲尔铁塔之于巴黎。诚品的成功奥秘在于有位内地也许并不熟知的神秘“宝岛文案天后”李欣频，没有她的“创意+”贡献给诚品，诚品不可能有今天如此成绩辉煌的品牌营销。早在2007年，内地电子工业出版社就出版了这位创意达人2005-2007年的最新诚品文案作品，书名《诚品副作用》。阴差阳错的是，书在广告界很轰动，却不为内地从事图书零售的实体书店同行知晓和青睐，否则早就可以把“诚品传奇”交流过来，不是拷贝其躯壳而是掌握其魂灵。诚品书店在台湾各地的新门店不断开张，李氏所创意的文案一大箩筐，没有重复，各有定位，“9999种繁衍生活的创意方式”、“华洋共处的高雄，变得很上海”、“在有味觉的果园书店，为爱人买菜，给自己买书”、“板桥车站，扩建一座幸福的转运站”、“一个很好玩的诺亚方舟，现在出发”……如此现代化的品牌营销，绞尽脑汁用“创意+”来创新变革实体书店，难道不值得我们采取鲁迅所说的“拿来主义”吗？

(来源:新民晚报)

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