营销有创意，但不能挑战法律和道德的底线。品牌如果不能坚守住自己的社会责任，很可能就让自己也变成了“快消品”

　　直径2370公里的冥王星在被“新视野”号追踪9年后才展现了“高清模式”，它却未曾想到，自己在中国的关注度一夜之间就输给了不足1平方米的试衣间。

　　7月14日晚间，某服装专卖店试衣间里的不雅视频，刷爆社交网络。还没有弄清楚是不是该品牌的营销炒作，一大波品牌公关、段子手已经快速跟进，各种品牌借势该事件，费尽心思憋出文案，无一不是大打情色擦边球，博取点击和眼球。

　　不管源头上是不是营销，想要搭上热点事件快车的商家们，已经让浓浓的荷尔蒙味道，一时间充斥网络。过去，一说品牌推广，只是广告宣传、赞助活动、摆摊促销等“三板斧”。如今，在互联网时代，品牌要想火，投身网络、着力创新变成王道。但创新靠什么，是越“情色”越给力、越“出位”越有为，还是有别的更好方式，值得思考。

　　这种带“色儿”的营销，无疑达到了病毒式的传播效果。厉害就厉害在，不管你抱什么样的态度，即使是批评、指责，只要参与其中，便在无形中推波助澜，客观上起到了传播其品牌的结果。即使最后被戳穿，其广告目的已达成。本以为置身其外的看客，反而成了“云深不知处”的群众演员，真是让人防不胜防。

　　然而，追求没有社会责任感的知名度与影响力，无益于提升品牌美誉度。要知道，任何一个商家，借着恶俗手段带来的“名”，都留不住长期用户。“白铁无辜铸佞臣”，即便是从自身发展来看，品牌也不愿被钉上耻辱柱。在快速消费的时代，品牌如果不能坚守住自己的社会责任，很可能就让自己也变成了“快消品”。

　　在此次事件中更重要的一点是：不管是“原创”的营销还是跟风的炒作，使用或者转发这一不雅视频，都可能已经侵害了当事人的隐私权，甚至触犯刑法中关于传播淫秽视频的相关法条。而不管是不是有“推手”，那些“人肉”当事人信息的做法，同样难说合理合法，更不用说对网络空间清朗与健康的损害了。

　　营销有创意，但不能挑战法律和道德的底线。15日下午，国家互联网信息办公室约谈新浪、腾讯负责人，并称“试衣间不雅视频”在网上“病毒式”传播，突破“七条底线”，严重违背社会主义核心价值观，微博、微信是主要传播平台。同时，北京警方已介入调查。相信，随着相关部门的介入，事件不久后会水落石出。此前，友加软件曾炮制“95后萌妹用身体换旅行”“挖掘机车震”等虚假新闻，进行情色营销炒作，最终被依法严惩、责令下架。友加的命运，正是那些滥用情色营销商家的前车之鉴。

　　信息时代的到来并不必然地等于信息文明的成熟，纵容低俗营销就是纵容道德败坏。互联网时代的品牌营销要提升文明的水位，不仅体现在行规、法律的跟进完善，还需要相关从业者以道制利，形成完善的市场规约、严格的行业自律。

　　《 人民日报 》（ 2015年07月16日 05 版）

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