●在网上销售农产品，远不是买台电脑、拉根网线那么简单，从道路、网络的硬件配套，到营销技巧、质量监管等软件维护，还有很多问题待解

　　刚参加工作那会儿，去外地出差，总忘不了买些当地的土特产回来。

　　那时候，物流业还不发达，吃的用的大都是本地货。如果你家在西北，想吃生猛海鲜，决不是一件容易的事。同样，家居岭南，想不时品尝烟台的苹果秦岭的猕猴桃，也是奢望。

　　现在，有了网购，足不出户就能把天南海北的美食吃个遍。有位朋友喜欢吃零食，他喜滋滋告诉我：从秋到冬，大兴安岭的大榛子和开口大松子，家里就没断过；这不，春天一到，云南的玫瑰鲜花饼、新上市的西湖龙井，快递小哥又送上门了。

　　互联网，不仅给广大消费者带来方便，也让那些“藏在深山人未知”的特色农副产品有了展露姿容的舞台。多年来，农产品“卖难”一直困扰着农民。而今，农民与网络“结亲”，“卖难”问题得到有效缓解。以浙江临安的山核桃为例，过去尽管名头很响，但由于山核桃不耐储存、过了季节易霉变，经常是丰收果变成了“窝心果”。随着互联网开进农家，临安每10颗山核桃有5颗半通过网店卖了出去，销路好了，价格也比以前提高了两成多。

　　互联网与传统农业跨界融合，生产与消费得以充分对接，既推动了农业生产的精确与高效，也使潜在的消费需求得到释放，经济活力进一步增强。数据显示，2014年我国电子商务的交易总额达到13万亿元，10年增长了10倍。这意味着，加快传统农业与互联网的融合势在必行。今年，中央一号文件明确提出，实施电子商务进农村。

　　那么，怎样才能让农民乘好“互联网+”这班车？

　　其实，在网上销售农产品，远不是买一台电脑、拉一根网线那么简单。网店怎么开，图片怎么拍，订单、物流怎么安排，网店信誉怎么维护，知名度怎么提升等，要做的事一大堆，这里面牵涉到营销技巧、广告策略等方方面面的知识与技能。单靠农民自己摸索，确实有一定难度。

　　与农村网店配套的有关基础设施也很重要。订单可以从网上传递，但货物送到顾客手里，却需要不折不扣地越过千山万水。跟城市相比，农村的道路运输不发达，网店散落不集中，物流配送也没那么方便。这些环节，都会影响到农产品网店的生存。

　　有这么一则新闻：四川金阳县生产的魔芋和羊肉很有名，当地一位叫李勇明的大学毕业生有感于农民销售难，凑了2万多元开了家网店。谁知，没过多久就关张了：魔芋和羊肉不方便邮寄，也不方便保存。而这里山路崎岖，别说村级公路，就是县级公路都很烂。

　　再有，按传统的销售方式，果蔬、活禽等农产品进入市场，会由工商部门或者检疫部门检验把关。而网上销售，谁来把关？网上销售的最大特点是省去了中间环节，由农民直接将产品打包，通过快递配送到消费者手中。对这一过程的监管目前还是空白。

　　只有这些问题都得到了妥善解决，电子商务才能悠然进驻农村。

　　《 人民日报 》（ 2015年04月24日 17 版）

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