广州观察

“二月二,剃剃头,剃掉烦恼和忧愁,欢乐幸福好兆头”，今年的二月初二正值周六，广州除了很多理发店爆满外，不少地方也洋溢着浓浓的民俗风情。在荔枝湾文塔广场，爱心义剪队伍举行“龙抬头义剪”活动；舞狮队在一旁表演“起龙船”和“龙抬头”。“起龙船”寓意苍龙崛起，祈求风调雨顺。“龙抬头”启示人们做好各行各业的带头人；近50名新广州人子女参与“开笔礼”，老师在孩子额头正中点下殷红的圆点，寓意“朱砂启智”……别具一格的民俗活动吸引众多市民参与。

一湾荔枝水，浓浓民俗味。在传统民俗的衬托下，老广州独有的风情与韵味呼之欲出。这种“人无我有”的民俗特色是一笔宝贵的文化财富，如果加以精心包装、整合，将是广州吸引外来游客的一大利器，也是做强旅游业的一大法宝。

民俗，是当地文化的一个切面，是当地历史的一个剪影，丰富多彩的民俗活动，浓缩着数千年来当地百姓的生活姿态，展示着独具风味的人文风情，是旅游业应该注重开发的宝藏。在广州，一年一度的“国际龙舟赛”发挥着不凡的功效。每年，来自世界各地的龙舟队伍齐聚珠江，在欢腾鼓舞的龙舟比赛中，百舸争流，热闹非凡。市民在热闹的龙舟活动中加深了对民俗文化的理解，外来游客也在欢乐中受到民俗的熏陶，增加了对所在城市的好感。可以说，龙舟赛既提升了广州的城市知名度、影响力，也是广州旅游一张独特的名片。“龙舟赛效应”应成为其他民俗活动的一个样本。打造特色民俗活动，才能做强旅游业。

旅游业是第三产业中的重要行业。2015年广州市政府工作报告中提到“推进全国旅游综合改革试点”“大力发展养老健康、文化娱乐、体育健身、旅游休闲和时尚消费”。然而做强旅游产业并非易事，必须挖掘“特质”，做到与众不同，才能有足够的吸引力。民俗因其特性，恰是旅游业该挖掘的金矿。

旅游，从某种意义上说，就是去经历另一种生活情态，在异地民俗中感受他国文化。将民俗打造成旅游亮点，是世界不少著名景点的常用招数。巴西的狂欢节、西班牙的奔牛节、泰国的水灯节……这些有着民俗内核的传统节日，每年都吸引了万千世界游客，创造了不凡的经济价值，也成为当地旅游业的一张招牌。

作为有着千年历史的广州城，不妨借鉴其他国家的节日经验，挖掘民俗活动的经济价值，将民俗与旅游产业嫁接起来，打造成旅游名片，形成具有影响力的旅游项目，如此，才不负千年广州深厚的文化底蕴与商都之名。

(来源:广州日报)

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