地方不僅要有接住流量的勇氣，更需依靠平日扎實的內功，努力將一時熱度的流量轉化為長遠發展的增量

　　新年伊始，重慶市合川區一場源自鄉間互助的“刨豬宴”，匯聚起數千人的線下相聚與更廣泛的線上共鳴，演變為備受矚目的文旅現象。充滿勞作、協作與年味氣息的歡聚，讓人重溫了那份基於互助的鄰裡鄉情與收獲喜悅，也體現著地方的擔當作為。

　　擔當作為，在於面對“潑天流量”時的勇氣。當洶涌的關注與大量人群驟然來到一個原本普通的鄉村，這對任何地方政府而言都是考驗。面對人潮可能帶來的無序，合川區相關部門沒有將其視為麻煩，而是當作機遇，主動上前、積極作為。文旅、交通等部門及時介入保障安全秩序，當地迅速協調物資、贈送年豬，一系列動作傳遞出“歡迎”與“保障”的信號。這種“群眾自發、政府托底”的良性互動，既有利於保護原生態的煙火氣，也有利於接住各地游客的熱情。

　　擔當作為，在於平日的“內功”修煉。倘若基礎設施薄弱、管理無序、文化內涵蒼白，再大的流量也只能帶來混亂。合川能較快響應，順暢嵌入景區門票贈送、特產介紹等文旅服務，正是基於平日在服務體系構建方面的積累。

　　從此前對古聖村陶行知先生紀念館的升級改造，到圍繞釣魚城遺址保護與5A級旅游景區創建所做的大量基礎設施建設、游線開發工作等，合川文旅部門平日“苦苦練兵”，致力於構筑起接待能力“基本盤”，使當地在面對瞬時大客流時，有迎“流量”而上的底氣。而一些地方在“刨豬宴”爆火后盲目跟風，沒有充分評估場地、配套等因素，輕則臨時叫停、勞民傷財，重則埋下安全隱患，這正是平時內功不修的后果。

　　擔當作為，不僅在於眼下的應對，也在於對未來的構建。流量紅利易逝，如何將其沉澱為地方持久的文化品牌與旅游吸引力？合川順勢啟動“刨豬湯民俗文化季”，公開征集活動計劃方案，嘗試通過系統性的品牌打造、產業聯動和持續營銷，讓偶發的情感共鳴，轉變為可持續的文化品牌與旅游產品。

　　既怕流量不來，又怕流量亂來，這是許多地方的文旅焦慮。合川的實踐表明，面對“潑天的流量”，地方不僅要有接住流量的勇氣，更需依靠平日扎實的內功，努力將一時熱度的流量轉化為長遠發展的增量。

　　《 人民日報 》（ 2026年01月20日 13 版）