鄉村文旅莫入“造景”歧途

　　湖南省長沙市  周新寰

　　柴火堆被刻意刷上“福”字，農具被改造成打卡裝置，跟風模仿“網紅爆款”盆景拼盤……當前，文旅成為鄉村產業振興的重要抓手，但在流量經濟的驅動下，一些地方卻陷入了“造景”式營銷的怪圈。

　　鄉村文化承載著深沉的鄉愁，其魅力從來不在刻意設計的符號裡。山村晒秋，有天人合一的智慧﹔宗族祠堂，體現著家族傳承。鄉村文化之所以動人，正在於它們植根於真實且鮮活的日常生活。倘若紛紛跟風“造景”，不僅會造成“千村一面”的同質化與“表裡不一”的割裂感，還容易給村民的生產生活添亂，破壞鄉村文化的根基，導致“失真”甚至“失根”。

　　發展鄉村文旅應注重形神兼備、融合發力，在培育農文旅融合發展項目、打造具有地域特色的文化IP上下功夫。要因地制宜，在留住鄉村自然美景、田園生活的基礎上，深入挖掘建筑美學、民間藝術、民俗節慶、美食小吃等特色文旅資源，孵化多元融合的沉浸式消費場景，讓游客感受到“活化的鄉村”而非“擺拍的道具”。唯有如此，鄉村才能真正成為“望得見山、看得見水、記得住鄉愁”的心靈原鄉，鄉土味和煙火氣才能轉化為源源不斷的發展活水。

　　

　　點贊慈善賬單“分毫必晒”

　　遼寧省撫順市  許華凌

　　近日，廣西百色市慈善總會發布的一份“分毫必晒”的收捐資金及使用基本情況獲得廣泛好評。這份公示不僅完整呈現捐贈記錄，還精確標注了捐贈時間及資金用途。

　　“十四五”時期，我國慈善事業加快發展，年度慈善捐贈總額最高突破2000億元，慈善氛圍更加濃厚。與此同時，公眾對善款利用的透明度也提出更高要求。推行透明慈善，讓每一份善意都可追溯，一方面有助於增強公眾的信任，激發更廣泛的慈善參與熱情﹔另一方面也有助於進一步打破“唯金額論”，強化大額捐款與小額捐贈在道德意義上的平等，詮釋“涓滴成海”的慈善理念，賦予小額捐贈者更多參與感、成就感，促進形成人人參與慈善的良好局面。

　　也要看到，更高的透明度也對慈善機構的技術應用、財務審計、項目管理等提出了更多挑戰。對此，機構應更加注重自身機制建設，在內部管理上下更多功夫。此外，追求公開透明也應兼顧人文關懷。比如，避免過度披露受益人隱私，以動態反饋機制建立捐贈者與受益人之間的互動橋梁，等等。實現健全的管理機制與周到的人文關懷有機結合，慈善事業必將續寫更多暖心篇章。

　　《 人民日報 》（ 2025年10月15日 05 版）

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