選一個“出片”的目的地，約上旅拍攝影師，用鏡頭記錄旅途美好。旅拍，不僅滿足了游客個性化、沉浸式的體驗需求，還帶動了妝造、服裝租賃等產業發展，成為文旅市場新的增長點。

　　旅拍火熱，卻也不乏亂象。虛假宣傳、低價攬客，實則暗藏隱性消費、誘導消費等套路﹔從業人員專業水平參差不齊，導致服務體驗差、拍攝質量低﹔旅拍泛濫，佔道拍攝、長時間霸佔網紅點位，擾亂公共秩序……無序旅拍不僅讓旅行體驗打了折扣，還會對旅游目的地形象和口碑產生負面影響。

　　亂象滋生，本質上是行業快速擴張與規范缺失的矛盾。一方面，旅拍熱度持續攀升，吸引大量商家、攝影師涌入，導致“內卷式”競爭加劇﹔另一方面，行業規范、監管機制仍不健全，無法適應快速增長的市場需求。

　　推動旅拍行業從“野蠻生長”走向規范發展，需要疏堵結合，既離不開各地各部門加強監管、因勢利導，也離不開行業內部積極自律、提質升級。

　　不少地方已開展有益探索。浙江杭州西溪濕地景區將拍攝區域劃分為免費區和收費區，實行預約制和限流管理﹔雲南景洪推行旅拍“紅黑榜”，保障消費者合法權益……這些管理與引導措施，有助於維護良好市場秩序，推動旅拍行業健康發展。

　　旅拍的核心競爭力在於服務質量與文化特色。可通過成立行業協會加強資質審核與培訓，提升從業人員技術水平與服務意識。從業者應練好內功，深入挖掘地方文化內涵，打造個性化體驗，形成差異化競爭優勢。消費者也需保持理性，抵制商家不良行為，助力行業優化。

　　在有序競爭中回歸服務本質，在持續創新中提升專業水准，才能讓鏡頭下的美好瞬間，成為旅途值得珍藏的永久記憶。

　　《 人民日報 》（ 2025年08月28日 10 版）

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