11月20日，於東來在個人社交平台發文表示，從明年起，“胖東來人結婚不允許要彩禮或付彩禮﹔婚禮不能鋪張浪費，婚禮酒席隻能邀請親朋，酒席不能超過五桌”。此言一出，立刻引起輿論極大關注。此后，於東來就此作了解釋：“我的心願是好的，的確我表達的方式和方法是不對的，這說明大家對公眾及個體權利有更強的意識，開心的是大家的願望都是一致的！”

作為一家明星企業，胖東來及於東來本人一直備受輿論關注。從某種角度來看，胖東來的成功不是偶然的，首先源於價值觀的成功，於東來因此成為很多人心目中的“理想老板”。今年初，於東來表示，胖東來新增10天“不開心假”，由此收獲了一片掌聲。從“不開心假”到“胖東來人結婚不允許要彩禮或付彩禮”，雖然外界輿論有贊有彈，但於東來傳遞的信號始終是明確的：企業在追求經濟效益的同時，始終重視員工的心理感受。企業文化不僅是企業內部文化，也是社會主流文化、大眾文化的一部分。說到底，企業不僅要在商言商，還要注重社會責任。

“天價彩禮”飽受詬病，不僅給年輕人婚戀帶來巨大壓力，而且制造了一系列社會問題。胖東來涉及彩禮的要求，本意在倡導文明嫁娶新風尚，也呼應了移風易俗上的一些痛點，其導向意義值得關注，在具體方法上可以商榷。企業文化和價值觀，對員工的工作積極性和歸屬感有著重要的影響。鞋合不合適，隻有腳知道。企業和員工之間，本身就是一個雙向選擇的過程。同時，企業通過塑造積極向上的文化氛圍，也可以吸引認同企業價值觀的員工。

一直以來，胖東來及於東來在社交媒體上擁有良好的口碑。這一方面得益於胖東來樹立的積極向上的價值觀，另一方面得益於胖東來物美價廉的極致性價比。11月27日，於東來在社交媒體晒出公司2024年的經營情況。數據顯示，截至11月26日，胖東來集團今年累計銷售額146.38億元。有如此業績做支撐的於東來，面對輿論關切還是做了誠懇的解釋，事情也似乎告一段落。

作為“網紅企業家”，於東來們的一言一行都格外引人關注。在此過程中，沒必要“捧殺”，也不應該“棒殺”，與其上綱上線，不如將答案交給時間。

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