一個正在醞釀中的旅游項目，近日成了網絡上下的熱門話題。

繼山東紅嫂家鄉旅游區推出“跟著團長打縣城”項目后，黑龍江鏡泊湖景區計劃於12月啟動一個名為“流放寧古塔”的旅游項目，該項目試圖還原清代流放犯人的歷史場景。景區方面表示，屆時游客可佩戴枷鎖、穿囚服，體驗“流放之旅”。此項目一經推出，便引發了廣泛關注和熱議。有人認為該項目很新穎，是文旅融合創新的舉措﹔也有聲音指出，文旅營銷不應拿歷史苦難玩梗。

不得不承認，各地文旅近年來紛紛發力，一大批小眾旅游地、旅游項目和文旅IP“出圈”走紅。從文旅市場來看，游客需求正在向新奇有“網感”的特色IP項目靠攏﹔從旅游類型來看，體驗式旅游、沉浸式旅游受到熱捧﹔而從旅游質量和服務保障來看，也不乏各地文旅局長、官員干部出面推介與一線保障，“保姆式”“聽勸式”旅游成為新亮點。在文旅賽道如此“卷”的現實下，結合爆款影視IP《甄嬛傳》而開發“流放寧古塔”項目，可以看做是立足本地特色資源，借力熱門IP發展文旅事業的一種積極嘗試。某種程度上，很難一口斷定是“大錯特錯”。

然而，“流放寧古塔”旅游項目剛一“曝光”就引起爭論，也並非完全是“沒事找事”。不論是歷史上，還是史料中，抑或是《甄嬛傳》裡，“流放寧古塔”確實也與折磨、苦難、受罪等色彩有所關聯。這提醒我們，如今發展文旅、創新文旅，不能停留於“眼球活”、“刺激活”，而越來越是一個需要綜合考量各種因素的“技術活”。如何平衡好歷史與現實、娛樂與真實等關系，是繞不過去的一道考題。畢竟，“文旅”二字，在前的“文”字，本身就蘊含著文化的內涵和底色。

從這個角度來說，各地立足地方實際，找准本地特色，積極創新文旅產業，說到底還是應當以文化和主流價值為內核，萬不可顧此失彼、匆匆“上馬”，否則就容易得不償失，甚至深陷輿情。在這方面，有地方是吃過虧的。例如，曾經有景區推出“鬼子進村”“搶花姑娘”旅游項目惹眾怒，這是突破了正確歷史觀和民族情感的底線﹔又如，有地方為了搶得IP發展旅游，爭搶“西門慶故裡”、“潘金蓮老家”等引起熱議，這有些把嚴肅學術問題淪為爭眼球效應、搶旅游生意的嫌疑。就在前不久，還有景區推出抓住“野豬”免費帶走的“徒手逮獵”旅游項目被叫停，這又衍生出靠新奇博眼球、忽略安全性和合規性的質疑。種種前車之鑒，就是因為在文旅創新中，找到了好特色、也打磨出了好創意，但是沒有把握好細節與邊界，劍走偏鋒而遭到反噬。

總之，站在新的消費市場、消費趨勢和服務熱情的現實下，要尊重各地積極主動的文旅創新。與此同時，也要在創新過程中以主流價值和文化因子為底色，把握好創新的細節與邊界。隻有這樣，才能在地方文旅創新發展、游客口碑效應和寓教於樂、以文化人之中，找到平衡點。

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