習近平總書記指出：“文化軟實力集中體現了一個國家基於文化而具有的凝聚力和生命力，以及由此產生的吸引力和影響力。”黨的二十屆三中全會《決定》將“提升國家文化軟實力和中華文化影響力”作為“聚焦建設社會主義文化強國”的重要內容。新征程上，我們要深刻理解和准確把握“聚焦建設社會主義文化強國”這一文化領域的改革目標任務，堅持以習近平文化思想為引領，把國家文化軟實力和中華文化影響力提升到更高水平。

　　當前，世界之變、時代之變、歷史之變正以前所未有的方式展開，世界進入新的動蕩變革期。隨著日益走近世界舞台中央，我國在國際上的話語權和影響力也“水漲船高”。國際社會對中華文化的關注與日俱增，期待中華文化對人類文明發展進步發揮更大作用。我們要不斷提升國家文化軟實力和中華文化影響力，為國際社會破解人類發展難題、完善全球治理提供文化啟示。同時，中國快速發展也讓個別國家坐立不安，他們固守冷戰思維，大搞單邊獨霸、陣營對抗，憑借信息優勢和輿論霸權丑化我國形象，宣揚文化競爭並挑起文明沖突。這就要求我們不斷提升國家文化軟實力和中華文化影響力，真正在世界文化激蕩中站穩腳跟。

　　推動中華文化更好走向世界。在漫長文明發展史中，中國人民創造了璀璨奪目的中華文明，為人類文明進步事業作出了重大貢獻。今天，提升國家文化軟實力和中華文化影響力，需要通過提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓來推動中華文化更好走向世界。中華優秀傳統文化是我們在世界文化激蕩中站穩腳跟的根基、是我們最深厚的文化軟實力，其蘊含的思想觀念、人文精神、道德規范對解決人類問題有重要價值。我們要把中華文明講仁愛、重民本、守誠信、崇正義、尚和合、求大同等具有當代價值、世界意義的精神標識和文化精髓提煉好，完善話語表達、創新傳播方式，在此基礎上向世界精准譯介、闡釋，向世界充分展現中華優秀傳統文化的獨特魅力。新時代，我們堅持走中國特色社會主義文化發展道路，創造了許多反映時代精神、引領時代潮流的文化創新成果。推動中華文化更好走向世界，也要向世界大力傳播當代中國文化創新成果，推動更多傳播當代中國價值觀念、體現中華文化精神、反映中國人審美追求的精品力作走出去。

　　構建更有效力的國際傳播體系。當前，國際話語權成為大國博弈焦點，我國話語權與綜合實力、國際地位不相匹配的問題還未能從根本上得到解決。提升國家文化軟實力和中華文化影響力，需要以更有效力的國際傳播體系作為重要支撐。要推進國際傳播格局重構。加強國際傳播資源整合和力量統籌，深化主流媒體國際傳播機制改革創新，建強適應新時代國際傳播需要的專門人才隊伍，加快構建多渠道、立體式對外傳播格局。要加快構建中國話語和中國敘事體系。打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，強化國際傳播學理支撐。要全面提升國際傳播效能。在講好中國故事、傳播好中國聲音時，注重把握好基調，既開放自信也謙遜謙和，推進全球化表達、區域化表達、分眾化表達，增強親和力和實效性，努力塑造可信、可愛、可敬的中國形象。要深化文明交流互鑒。更加注重從文化角度推進國際傳播，推動走出去、請進來管理便利化，廣泛參與世界文明對話，促進中外人文交流和民心相通，構建人文共同體。

　　提升文化貿易國際競爭力。文化貿易是社會主義文化強國建設的重要內容，提升文化貿易國際競爭力、推動文化貿易高質量發展是提升國家文化軟實力和中華文化影響力的重要舉措。要突出思想內核和文化內涵，推動主題出版物出口，擴大文學藝術、傳統文化、哲學社會科學、自然科學出版物和學術期刊、教材、少兒讀物、學術數據庫產品出口，提高核心文化產品和服務出口在文化貿易中的份額。鼓勵有國際競爭力的文化企業穩步提高境外文化領域投資合作規模和質量，推進中國文化技術標准國際化進程、推動文化裝備制造走出去，優化資源、品牌和營銷渠道，設立海外文化貿易促進平台。大力發展數字文化貿易，發揮國內大市場和豐富文化資源優勢，加強數字文化內容建設，發展數字藝術、雲展覽和沉浸體驗等新型業態，大力提升網絡文學、網絡視聽、網絡音樂、網絡表演、網絡游戲、數字電影、數字動漫、數字出版、線上演播、電子競技等領域出口競爭優勢。

　　（作者為湖北省社會科學院院長）

　　《 人民日報 》（ 2024年09月27日 09 版）

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