建設數字中國是數字時代推進中國式現代化的重要引擎，是構筑國家競爭新優勢的有力支撐。數字文化建設是數字中國建設的重要組成部分。習近平總書記在黨的二十大報告中指出：“實施國家文化數字化戰略，健全現代公共文化服務體系，創新實施文化惠民工程。”這為我們推進數字文化建設指明了前進方向、提供了根本遵循。新時代新征程，如何提升數字文化服務能力？如何推動數字文化產業高質量發展？如何扎實推進鄉村數字文化建設？本期觀察版圍繞這些問題進行探討。

——編  者  

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滿足人民日益增長的美好生活需要

大力提升數字文化服務能力

白清平

建設數字中國是數字時代推進中國式現代化的重要引擎，是構筑國家競爭新優勢的有力支撐。加快數字中國建設，對全面建設社會主義現代化國家、全面推進中華民族偉大復興具有重要意義和深遠影響。數字文化建設是數字中國建設的重要組成部分，是滿足人民日益增長的精神文化需要、積極應對互聯網快速發展給文化建設帶來機遇和挑戰的戰略舉措。習近平總書記在黨的二十大報告中指出：“實施國家文化數字化戰略，健全現代公共文化服務體系，創新實施文化惠民工程。”實施國家文化數字化戰略，大力提升數字文化建設水平，要始終堅持以人民為中心，堅持“文化數字化為了人民，文化數字化成果由人民共享”的工作原則，堅持把社會效益放在首位，保障人民文化權益，讓數字文化建設成果更多更好惠及人民群眾。

數字技術的發展，深刻改變著文化產品的生產方式和傳播格局，也對數字文化服務能力提出了更高要求。提升數字文化服務能力，首先要深刻認識和把握數字文化服務的特點和要求。一是創新性。運用數字技術加強文化建設，本身就是一種創新，而要更好讓數字文化服務人們需求，就要不斷創新數字技術與文化建設融合的方式方法、路徑途徑、內容選擇等。二是集成性。數字技術不僅僅是某一方面的技術，而是包括區塊鏈、大數據、雲計算、人工智能等多種技術在內的技術集成，這就決定了數字技術賦能的數字文化服務具有集成性。還應看到，提升數字文化服務能力旨在滿足人民日益增長的美好生活需要，而人民的美好生活需要是多種多樣的，這就需要通過提供多種數字文化服務來滿足人們信息共享、學習、研究、教育、娛樂、文旅體驗等多樣化的需求。三是廣泛性。數字文化服務內容綜合廣泛，包括公共數字文化服務的供給、效能、可及性等，要求加強數據基礎設施建設、提升數字文化生活品質等。

近年來，我國數字文化發展進程不斷加快，數字文化服務能力明顯提高。一是數字文化服務技術水平持續提高。大數據、雲計算、人工智能、3D掃描、全息投影等數字技術加速發展，一些數字文化展示平台建成使用，一批數字文化企業創辦運營，數字文化產業的蓬勃發展為數字文化服務能力的提升提供了有力技術支撐。二是數字文化服務供給水平顯著提升。數字技術與文化的結合產生了許多應用新場景，為人們提供了更多文化新體驗，比如通過運用數字技術，觀眾能夠領略到北京中軸線、西安城牆等宏大歷史遺跡的景觀。三是數字文化服務保障水平得到加強。在頂層設計方面，“十四五”規劃綱要和《“十四五”國家信息化規劃》《“十四五”數字經濟發展規劃》《數字中國建設整體布局規劃》等重要文件陸續出台，對加快網絡強國、數字中國建設作出一系列戰略部署。中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關於推進實施國家文化數字化戰略的意見》，對推進文化數字化的路徑和步驟作出部署，也為數字文化服務能力不斷提升提供了政策支持和組織保障。

當前，大力提升數字文化服務能力，讓人們在數字時代享有更加充實、更為豐富、更高質量的精神文化生活，需要在以下幾方面著力。

完善數字文化服務體制機制。體制機制具有基礎和支撐作用，直接影響數字文化服務的效率和效果。要堅持黨的全面領導，在推進實施國家文化數字化戰略中落實“中央主導，地方主責”的工作原則，中央層面統一規劃、領導，地方分級實施，為提升數字文化服務能力提供組織保障。構建與文化數字化建設相適應的市場准入、市場秩序、技術創新、知識產權、安全保障等政策法規體系，完善文化市場綜合執法體制，強化文化數據要素市場交易監管，健全文化數字化統計監測體系，構建起文化數字化治理體系，為提升數字文化服務能力提供制度保障。調整優化政府投入，制定扶持文化數字化建設的產業政策，完善財政支持政策，同時充分調動市場力量，引導社會資本積極有序參與文化數字化建設，為提升數字文化服務能力提供資金保障。健全人才培養機制，加快培育一批善於推進文化數字化的人才。推進與文化數字化緊密相關的學科專業和高端智庫建設，加強文化數字化理論和實踐研究，用好產教融合平台，為提升數字文化服務能力提供有力保障。

加強數字文化基礎設施和服務平台建設。數字基礎設施是數字經濟發展的基石，也是數字文化服務的重要依托。推進國家文化專網和國家文化大數據體系建設，服務文化資源數據的存儲、傳輸、交易和數字文化內容分發。建設具有雲計算能力和超算能力的文化計算體系，布局區域性集群式智能計算中心，構建一體化算力服務體系，為文化數字化建設提供低成本、廣覆蓋、可靠安全的算力服務。鼓勵多元主體依托國家文化專網，共同搭建文化數據服務平台，匯聚文化數據信息，實現跨層級、跨地域、跨系統、跨業態的數據流通和協同治理。

提升公共文化服務數字化水平。公共文化服務是實現好、維護好、發展好人民基本文化權益的主要途徑。一要增加公共文化數字內容供給，推動公共圖書館、文化館、博物館、美術館、非遺館等推進公共文化資源數字化，統籌推進國家文化大數據體系、全國智慧圖書館體系和公共文化雲建設，提供更多可供人民群眾選擇的數字文化資源。二要提升公共文化服務到達率和及時性，依托文化數據服務平台，優化基層公共數字文化服務網絡，擴大服務覆蓋面，推動服務普惠應用，增強人民群眾獲得感。三要通過數字化手段促進城鄉公共文化服務一體化發展，實施智慧廣電固邊工程，探索公益電影多樣化供給方式，加快農家書屋數字化建設，加強面向困難群體的公共數字文化服務。

發展數字文化消費新場景。數字文化消費需求具有的個性化、多樣化、差異化等特征，需要不斷發展新場景、提高供給水平。要發展數字文化新體驗，通過集成全息呈現、數字孿生、多語言交互、高逼真、跨時空等新型體驗技術，大力發展線上線下一體化、在線在場相結合的數字文化場景。推動“大屏”“小屏”融合發展，既為數字電視、數字投影等“大屏”提供能增強用戶視聽體驗的高新視聽數字文化內容，促進“客廳消費”、親子消費等新型文化消費發展﹔也為移動終端等“小屏”量身定制個性化多樣性的數字文化內容，促進網絡消費、定制消費等新型文化消費發展。構建數字文化體驗的線下場景，充分利用新時代文明實踐中心、公共圖書館等文化教育設施，以及旅游服務場所、社區、購物中心、機場車站等公共場所，靈活運用多種形式，構建虛擬和現實深度融合的數字文化體驗線下場景。

（作者為陝西科技大學教授）  

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賦能發展  蓄勢前行

扎實推進鄉村數字文化建設

曲延春

數字鄉村是鄉村振興的戰略方向，也是建設數字中國的重要內容。隨著數字技術的快速發展和廣泛應用，鄉村數字文化建設成為新時代我國數字文化建設的重要內容。

鄉村振興，既要塑形，也要鑄魂。鄉村文化振興是鄉村振興的重要方面。習近平總書記指出：“我們要深入挖掘、繼承、創新優秀傳統鄉土文化。”鄉村數字文化建設能夠促進優秀傳統鄉土文化的保護傳承和開發利用，讓有形的鄉村文化留得住、讓活態的鄉土文化傳下去，使我國歷史悠久的農耕文明在新時代展現其魅力和風採。鄉村數字文化建設能夠通過增加鄉村文化供給、激發廣大鄉村居民創新創造活力、推動鄉村文化消費轉型升級，有效賦能鄉村文化振興。鄉村數字文化建設還能為鄉村優秀傳統文化、美好品德傳承弘揚提供技術支撐，促進鄉村精神文明建設，讓鄉村煥發文明新氣象。在推進鄉村全面振興、加快建設農業強國的今天，我們要延續鄉村文化根脈、賡續農耕文明，就要更好以數字技術賦能發展、蓄勢前行，進一步推動鄉村數字文化建設高質量發展。

加強基礎設施建設，更好滿足多樣化精神文化需求。受經濟發展水平等因素影響，我國城鄉在數字文化基礎設施上的差距還比較大，農村網絡覆蓋率和應用普及水平需要進一步提高，這就要求進一步加強鄉村數字文化基礎設施建設。要完善鄉村數字基礎設施建設頂層設計，妥善把握頂層政策規劃與基層政策落實之間的關系。加大投入，做好資源統籌，既發揮好財政資金的作用，又引導社會資本有序參與，以支持鄉村數字基礎設施建設和傳統基礎設施數字化改造升級。依據不同區域鄉村基礎設施建設差異，確立不同類型基礎設施數字化升級順序，穩步推進智慧農業、智能交通、智能電網、智慧物流、數字化人文基礎設施等建設。完善鄉村數字基礎設施發展激勵機制，不斷提升鄉村網絡基礎設施供給能力。此外，還要提高鄉村數字文化基礎設施建設均衡性和可及性，不僅要建設鄉村數字文化雲平台以及鄉村數字文化記憶館、檔案館、圖書館，還要提高鄉鎮綜合文化站、村綜合性文化服務中心等基層公共文化設施數字化服務水平，加快建設數字農家書屋，更好滿足鄉村居民對數字文化的需求。

提高數字素養，培養鄉村數字文化人才。習近平總書記指出：“要培育挖掘鄉土文化人才，開展文化結對幫扶，制定政策引導企業家、文化工作者、科普工作者、退休人員、文化志願者等投身鄉村文化建設”。鄉村文化建設需要新的有生力量，鄉村數字文化建設也是如此。城鄉之間的“數字鴻溝”不僅體現在數字基礎設施建設上，還體現在城鄉居民的數字素養上。提高鄉村居民數字素養，要大力推進家庭代際的數字反哺，發揮家庭在數字素養提升中的重要作用。充分發揮駐村干部等群體的作用，發揮他們的知識優勢和資源優勢，幫助鄉村居民提升數字素養。針對鄉村留守老人多的現實，引導各類鄉村數字文化應用進行適老化改造升級，提升鄉村老人的鄉村數字文化獲得感。積極鼓勵和引導返鄉就業人員、大學畢業生等參與鄉村數字文化建設，依托大專院校、志願者組織等，培養鄉村數字文化建設人才。通過居民數字素養的提高和數字文化人才的培養，讓鄉村居民共享數字文化建設成果。

發展數字文化產業，推動文旅融合發展。在發展數字經濟背景下，數字技術與鄉村文化產業的結合形成了鄉村數字文化產業，為鄉村文化建設既增添了新內容，又注入了新動能。鄉村數字文化產業充分運用數字化、網絡化、智能化新成果，通過制作反映鄉村特色文化、鄉村和美景象的數字文化產品，開發鄉村文化資源數字化應用場景，挖掘鄉村文化多元價值，不僅能夠有效增強鄉村文化的影響力和吸引力，而且能夠吸引更多消費者。大力發展鄉村數字文化產業，可充分挖掘具有農耕特質、民族特色、地域特點的物質文化遺產，深入挖掘民間藝術、戲曲曲藝、手工技藝、民族服飾、民俗活動等非物質文化遺產，在運用影像等數字化形式進行記錄和整理、保証鄉村數字文化資源品質基礎上，充分運用多媒體、虛擬現實、增強現實等數字技術，創新鄉村數字文化形式、豐富鄉村數字文化內容，開發鄉村文化旅游新產品，發展鄉村數字文化消費新場景，展現鄉村文化的特色，吸引更多人關注，進而推動鄉村文旅融合。

提升治理能力，優化數字文化發展環境。信息互聯技術為鄉村振興鋪就了一條信息高速公路，行駛在信息高速公路上的鄉村數字文化建設要把好方向、守好導向。一是加強黨對鄉村數字文化建設的領導。完善鄉村數字文化治理體系，要在黨的全面領導下，充分發揮政府主導作用、群眾文化組織等社會力量的參與作用，構建鄉村數字文化多元主體治理格局，加強鄉村數字文化陣地建設。二是尊重鄉村居民在鄉村數字文化建設中的主體地位。鄉村居民既是鄉村數字文化建設的受益者，又是鄉村數字文化建設的主體。提升鄉村數字文化治理能力，要關注鄉村居民對數字文化的需求，有效激發鄉村居民參與鄉村數字文化建設的內生動力和積極性，提升鄉村數字文化建設的效能。三是加強鄉村數字文化建設相關制度建設。通過完善與鄉村數字文化建設相適應的政策法規，在市場准入、市場秩序、技術創新、知識產權、安全保障等方面對鄉村數字文化建設加以規范，形成鄉村數字文化有序健康發展的良好環境。

（作者為山東師范大學公共管理學院教授）

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增強人們的文化獲得感、幸福感

以數字技術賦能文化產業

劉盈皎

發展文化產業是滿足人民精神文化需求、保障人民文化權益的基本途徑。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央把文化建設擺在全局工作的重要位置，高度重視文化產業的繁榮發展。習近平總書記指出：“要推動文化產業高質量發展，健全現代文化產業體系和市場體系，推動各類文化市場主體發展壯大，培育新型文化業態和文化消費模式，以高質量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感。”新時代新征程，更好滿足人民精神文化需求，提升文化建設水平，要以數字技術賦能文化產業，持續推動數字文化產業高質量發展。

當前，新一輪科技革命和產業變革深入發展，互聯網、大數據、雲計算、人工智能、區塊鏈等新技術快速演變，產業數字化、智能化、綠色化轉型不斷加速，智能產業、數字經濟蓬勃發展，深刻改變全球要素資源配置方式、產業發展模式和人們生活方式。文化和信息互聯技術融合，不斷催生新型文化業態，延伸文化產業鏈。我們要順應數字產業化和產業數字化發展趨勢，加快發展新型文化業態，改造提升傳統文化業態，提高文化產業的質量效益和核心競爭力。

數字文化產業依托各類文化資源，利用數字技術及信息網絡平台實現文化傳播與內容升級，是一種體現創新性、體驗性、互動性的文化服務產業形態。近年來，我國數字技術與文化產業融合發展取得顯著成效，在以數字技術賦能文化產業發展方面取得積極進展。一是文化產業發展空間得到拓展。通過與數字技術融合，文化產業各領域逐步開拓線上空間，數字創意、網絡視聽、數字出版、數字娛樂、線上演播等產業蓬勃發展，豐富了人們的文化體驗形式和消費模式。二是文化產業新業態不斷生成。在數字技術支持下，科技引領、跨界融合、線上線下協同、IP衍生已成為文化產業新業態生成的主要方向和途徑。比如，依托互聯網、智能手機、平板電腦等載體對文化產業傳播方式進行創新，催生了微電影、網絡直播等新業態﹔借助3D打印等新技術、納米材料等新材料，可以提高創意設計水平，提高文化產品制造水平﹔等等。三是數字文化產業“出海”成效顯著。近年來，我國數字文化產業在中華文化“走出去”過程中發揮的作用越來越大。2023年2月發布的《中國數字文化出海年度研究報告（2022年）》顯示，以網絡文學、網絡動漫、在線影視劇、網絡游戲、網絡音樂、短視頻及直播等業態為代表的數字文化產品和服務得到海外各界的關注與認可，已經成為中華文化“走出去”的重要力量，特別是游戲、影視劇在國際市場異軍突起，海外關注度和認同度都較高。

習近平總書記指出：“衡量文化產業發展質量和水平，最重要的不是看經濟效益，而是看能不能提供更多既能滿足人民文化需求、又能增強人民精神力量的文化產品。”盡管數字文化產業已經成為我國文化產業中增長勢頭迅猛的產業門類之一，但要清醒認識到，新征程上，文化引領風尚、教育人民、服務社會、推動發展的作用還未充分發揮﹔文化創新創造能力還不夠強，優秀文化產品和服務還不夠多﹔我國文化話語權與綜合國力和國際地位還不相匹配，維護國家文化安全、提升中華文化影響力的任務仍然艱巨。這些方面都是數字文化產業應該大有可為、必須有所作為的重要領域。面向未來，我們要在實施國家文化數字化戰略的進程中，加快文化產業數字化布局，推動數字文化產業高質量發展再上新台階。

推動數字文化產業高質量發展，一要順應數字產業化和產業數字化發展趨勢，推動5G、大數據、人工智能、虛擬現實、增強現實、超高清等技術在文化產品創作、生產、傳播、消費等各環節的應用。二要繼續推動圖書、報刊、電影、廣播電視、演藝等傳統業態升級，主動調整優化文化業態和產品結構，加快數字化轉型進程，盡快實現全面轉型，提高質量效益和核心競爭力。促進文化企業間的融通協作，支持數字文化企業發展壯大，發展數字文化產業集群。三要著眼不斷實現人民對美好生活的向往，更好滿足人民多樣化、多層次、多方面文化需求，鼓勵各種藝術樣式運用數字化手段創新表現形態、豐富數字內容，努力提供更多優質數字文化產品和服務。四要培育以文化體驗為主要特征的文化新業態，創新呈現方式，豐富人們的文化體驗形式和消費模式，增強在數字文化方面的獲得感、參與感、體驗感，形成線上線下融合互動、立體覆蓋的文化服務供給體系。五要在文化數據採集、加工、交易、分發、呈現等領域培育一批新型文化企業，引領文化產業數字化建設方向。推動文化產業研發、生產、流通、服務、消費全鏈條更加暢通，促進數字文化產業發展良性循環。六要以企業為主體、市場為導向，推動文化產業與新型農業、制造業、現代服務業以及戰略性新興產業融合發展，培育新型文化業態，加快文化產業結構調整。

（作者單位：北京航空航天大學）

《 人民日報 》（ 2024年01月04日 09 版）

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