燕趙晚報：藥品廣告違法不能通報了之

　　5月3日，國家市場監管總局官網公布了8000余件食品保健品欺詐和虛假宣傳案，而近期，藥品廣告也是社會各界關注的熱點。在鋪天蓋地的藥品及保健品廣告中，有哪些因為虛假宣傳而被官方通報？哪些企業被通報最多？南都大數據研究院根據原國家食藥監總局和20多個省市食藥監局的通報信息，整理出了一份違法藥品保健品廣告大數據，提醒消費者擦亮雙眼，免得落入虛假宣傳的“大坑”。（5月7日《南方都市報》）

　　近年來，一些違法藥品被食藥監部門通報的次數之多、頻次之高，令人感到驚訝。比如，遼寧德善藥業股份有限公司的參花消渴茶被通報了166次，廣西邦琪藥業集團有限公司的桂龍藥膏，通報量為153次，陝西省科學院制藥廠出產的甘露聚糖肽口服溶液，通報量為137次，等等。此外，還有一家藥品企業先后被通報了近500次。因此毫不夸張地說，“被通報”始終伴隨著一些藥品生產企業，甚至成為企業商業活動的一個組成部分。

　　被通報意味著這些藥品在廣告發布等方面存在違法行為，點名道姓地通報企業及其產品，則說明相關部門敢於撕破臉皮與藥品企業的違法行為展開斗爭﹔除此之外，多次通報也意味著需要多次收集証據，並根據這些証據給予處罰。可以看出，食藥監部門在查處藥企違法行為方面做了很大的努力，做了許多工作，這首先應該給予肯定。

　　然而，反復多次通報也意味著，企業將前面的通報沒有當成一回事兒，通報沒有起到應該有的作用。企業在被通報之后很快就故伎重演，說明處罰沒有跟上通報的步伐，沒有產生足夠的震懾力。重通報輕處罰，對於珍惜自身榮譽並立足長遠發展的藥企尚可產生一定的效果，但對於那些不顧臉面但求實惠的企業，則起不到什麼作用。

　　此外，藥品廣告等方面的違法信息不共享，也是通報不起作用的一大原因。除了原國家食藥監總局的通報針對全國外，各地的違法藥品通報多隻針對本地，跨區域的信息共享機制沒有形成，這些企業就有了在其他區域繼續按原有套路違法的機會，通報聲不斷但企業依然我行我素，也就在所難免。

　　因此，對於違法藥品廣告“隻聞通報聲”的治理窘境，首先應該加大處罰的力度，用真金白銀的處罰和遞進式處罰，讓違法藥企真正感到肉痛，不敢對通報充耳不聞。同時，應強化地域之間的信息溝通，讓一地的通報在其它地方產生相同的效果，也不妨建立一個違法藥品的黑名單，讓違法藥品在一地被通報后，在多地受限制，通報才能發揮出足夠的震懾力。