錢江晚報：打賞都要分三成，蘋果實在太霸道

美國著名財經媒體《華爾街日報》報道，蘋果公司在APP store上提出了新的要求，“打賞”將像用戶購買的游戲、音樂和視頻一樣，被視為應用內購買（in-app purchases），蘋果將從中獲得30%的分成。為了確保政策落實，蘋果公司已經約談了兩家手機軟件商，如果拒絕改變，則其應用的升級版本將不再可供用戶使用，甚至有可能被踢出應用商店。這個消息，對於依賴於蘋果ios操作系統的內容創業者來說，是一個噩耗。

蘋果曾佔據了智能手機操作系統的半壁江山，在安卓系統問世之前，甚至佔有絕對的統治地位。蘋果手機所使用的操作系統，是一個完全封閉的系統，要在蘋果手機上安裝手機軟件，就必須遵守蘋果公司的游戲規則，否則將遭來滅頂之災。從這個意義上說，蘋果就像移動互聯網領域的皇帝，掌握著手機軟件生殺予奪大權。

在蘋果的手機系統中，對於付費軟件，歷來採取“要從此路過，留下買路錢”的策略，手機軟件內置的各種功能，都被蘋果視為“軟件內購買”，用戶通過蘋果操作系統，付給軟件商，用以購買時間、道具、閱讀權限等虛擬商品的錢，蘋果公司要分走三成。這倒也罷了，畢竟是在人家的地盤上做生意。這就跟擺地攤的也得給市場管理方付費，是一個道理。

但是，我們所熟知的打賞，是用戶因為喜歡內容提供者的內容，而直接支付給內容提供方的小額經費。這與用戶向軟件商購買服務和商品，並不是一回事。一個是直接面向個人，一個是面向商家。而所謂“軟件內購買”，是消費行為發生之前的付費行為。用戶的打賞，則是已經閱讀完全文，相當於消費行為完成之后，可以給也可以不給的小費，與“購買”二字相去甚遠。如果蘋果連這筆錢都要抽三成，那真的是太霸道了。這就像美國餐館中，客人用餐之后，給服務員的小費一樣，給多給少是自願，從來都沒有聽說店家也要來抽成。

任何市場，任何領域，如果一家獨大，或者佔據壟斷地位，就會造成像蘋果公司這樣的現象。這讓我想起多年前網景瀏覽器起訴微軟操作系統捆綁安裝IE瀏覽器的案件，最終是微軟敗訴。蘋果的做法，比微軟還要霸道，畢竟微軟Windows操作系統，在把IE瀏覽器打入安裝包的同時，並沒有阻止別的瀏覽器安裝，給網景的瀏覽器提供了一個口子。蘋果則霸道到不按我的規則來，你就滾蛋。

蘋果的這種霸道做法，令人無奈。蘋果的格局，正在越做越小。與之相匹配的，是蘋果手機在中國市場上的份額，早已從過去的一枝獨秀，到現在連前三都進不了。2017年第一季度最新的中國市場排名，華為、oppo、vivo等三個手機品牌，佔據前三甲，蘋果僅名列第四，與第五的小米相比，僅領先0.2%，被趕上是分分鐘的事情。更嚴重的是，與去年同期相比，蘋果的銷售下降了26.7%。這其中，有多少人，是因為不喜歡蘋果霸道的風格而選擇了國產品牌？如果蘋果的霸道繼續下去，其市場份額必將進一步下降。

蘋果的霸道，完全可以認為符合國家《反壟斷法》中“濫用市場支配地位”的定義。所謂市場支配地位，是指在蘋果手機裡ios操作系統的支配性地位。蘋果什麼都不干，就可以平白拿走辛辛苦苦的內容提供者所獲得的小費收入，這在任何國家的法律體系中都是說不過去的。對於蘋果的霸道，國家《反壟斷法》不能視而不見，應當像對待當年的微軟一樣，啟動反壟斷調查，讓勤勞的人在市場上獲得公正的對待。