北京晨報：地鐵擾民廣告背后的雙重失范

　　要抵制擾民廣告、惡俗廣告的出現，更不能讓這些廣告出現於地鐵等公共區域。地鐵具有很強的公益屬性，地鐵廣告更應該多一些公益廣告，就算投放商業廣告，也要能嚴守商業倫理、廣告倫理，還要兼顧乘客權益，要知道，為乘客提供舒適的乘車環境，也是地鐵方的職責所在。

　　“張柱金，你家公雞下蛋了!”近日，這則僅有10個字5秒鐘長的地鐵廣告在成都引發熱議。這則廣告引來眾多乘客的一片吐槽和投訴聲，不少網友希望成都地鐵將該廣告下架。對此，17日早，成都地鐵公司官方微博發布消息向乘客致歉。當日晚8時許，成都地鐵再次發布微博消息，稱從1月18日首班車開始，所有地鐵電視全面停播“公雞下蛋”廣告，一同被停播的還包括同樣遭受眾多吐槽和投訴的“頂呱呱”廣告。(1月19日《成都商報》)

　　這則廣告讓人不勝其擾的是，在地鐵的每一個電視屏幕上，每隔2分鐘便播放一次，乘客就能聽到地鐵電視裡傳出的一聲尖叫。地鐵是相對封閉的公共場所，這一高頻次播放的無厘頭廣告，讓乘客產生了強迫感、厭惡感。

　　這一事件，暴露了“雙重失范”，一則是廣告倫理失范。不管是以低俗為營銷噱頭，還是不間斷地對潛在消費者進行視覺與聽覺上的“轟炸”，這透露出的是目前較為普遍的廣告倫理失范現象。商家採取這種惡俗的營銷方式，也顯出了其廣告創意不足的短板。而採取這種違背公序良俗還讓公眾很不舒服的營銷方式，雖然可能暫時獲得較大關注度，但從長遠來看，這隻會讓公眾更加嫌惡他們，反倒會毀掉商家聲譽，適得其反。

　　另外，這也暴露了地鐵運營方的管理倫理失范。地鐵強行讓乘客不間斷觀看這些廣告，讓乘客普遍感受到了不適。雖然在接到大量投訴后，地鐵全面停播了這些惡俗廣告，但這些廣告對乘客已形成了較大的“騷擾”，況且今后是否還會再播放另換馬甲的惡俗廣告呢？地鐵受到廣告收入的誘惑，也就很可能與無良商家再次勾結，繼續讓一些惡俗廣告侵擾乘客，破壞地鐵的乘車環境。

　　要抵制擾民廣告、惡俗廣告的出現，更不能讓這些廣告出現於地鐵等公共區域。地鐵具有很強的公益屬性，地鐵廣告更應該多一些公益廣告，以此匹配地鐵的公益屬性，就算投放商業廣告，也要能嚴守商業倫理、廣告倫理，還要兼顧乘客權益，要知道，為乘客提供舒適的乘車環境，也是地鐵方的職責所在。就此而言，這些擾民廣告、惡俗廣告，更不應該出現在地鐵裡。