近日，中国消费者协会发布消费提示，提醒消费者理性辨识“第三方测评”信息。中消协指出，“第三方测评”可以为消费者购物提供参考，也可能因“跑偏”“变味”而误导消费者。

近年来，网络购物已成为人们日常生活的一部分。但是，面对琳琅满目的商品、五花八门的型号以及极具迷惑性的营销策略，消费者往往难以抉择。在此背景下，“第三方测评”应运而生。“第三方测评”账号通过分享商品使用体验、品质测试、性价比分析等内容，为消费者网购提供参考。中消协发布的数据显示，近八成消费者购物前会先看测评。

然而，随着“第三方测评”市场的快速发展，其背后的问题也随之而来。有的测评账号为了博取眼球、追求流量，用吸睛标题、夸张话术编造产品优点，美化使用体验，误导消费者选购。还有一些“第三方测评”，只是打着测评的幌子赚取广告收益，以“分享”之名行“营销”之实，以测养商、以商养测，甚至部分内容专门以打压对手为目标。如此种种，已逐渐偏离测评初衷。

更严重的是，一些害群之马打着“第三方”名义牟利，诸如故意捧一踩多等行为，损害消费者知情权，破坏市场竞争秩序，已涉嫌逾越法律法规的“红线”。对此，有关部门有必要加强监管，加大处罚力度，同时应提高行业准入门槛，制定完善相关规范，引导行业健康发展。测评信息发布平台也要加强对此类账号的认证管理和内容审核，对违规账号及时处理。

“第三方测评”本应是独立于商家之外的评价平台，能够尽量客观地帮助人们从多个角度了解商品的真实情况。也正是因为这个特点，才受到消费者关注青睐。若任由测评乱象丛生，不能客观公正，必然让消费者不再认可市场上的测评，行业将无法长远发展下去。

此外，消费者也需要清楚，“第三方测评”并非是完全客观公正的，大多“第三方测评”不同于具有资质的检测机构，测评主体并非像自己所标榜的具备检测产品成分、特性的相关专业能力。或许部分测评者并非主观故意，但在实际操作中，测评方法、结果都具有较强主观性。而假测评真广告的营销模式，消费者也必须注意甄别。

一年一度的“双11”活动已拉开帷幕，商家恪守诚信、测评方加强自律、平台守土尽责、消费者理性消费，才能共同营造一个健康的市场环境，度过一个快乐消费的购物节。

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