今年的“双11”购物节，与往年颇为不同。一方面，国内新发疫情不断出现，给消费带来较大影响。另一方面，在持续做好精准防疫的基础上，各平台为激发消费需求，利用新形式、推出新优惠，使整个消费市场呈现出一派难得的新气象。

数据显示，“双11”临近的前两个月，有超过100家直播机构入驻淘宝。截至11月10日12点，淘宝直播新主播达人的日均观看人次同比增长561%。抖音平台更是热闹，在“双11”开始之前，通过趋势爆品、“中心场”开放超强曝光资源位等扶持政策，汇聚了一大批新商家。数据显示，“抖音双11好物节”开启仅1小时，抖音商城交易额相比去年同期增长629.9%，#抖音双11好物节#的话题播放量达143亿。其他平台也各显神通，精彩纷呈。

众所周知，今年上半年，受新冠疫情等多方面因素影响，经济下行压力加大。在此背景下，以线上经营为代表的新业态新模式为当下经济发展提供了一种新路径。借助新平台，今年前三季度，全国实物商品网上零售额同比增长6.1%，增速明显快于社会消费品零售总额。四季度 “双11”持续发力，将进一步显现我国消费市场韧性。

“双11”多平台齐头并进、商家努力争先的场景，体现了我国企业昂扬奋进的意志。面对困难时，躺平不是选择，学会与困难相处，动脑筋想解决方案，这样才能早日走出困境，获得发展。我们看到，一大批老字号品牌，推陈出新，华丽转型玩直播；一批上市公司联合带货直播转战多个平台，甚至一些知名的企业家也亲自上阵，不知疲倦地连续直播数个小时，这种不屈不挠的奋斗意志是我国经济持续向好的重要基础。

而今年 “双11” 相对冷静的氛围，一定程度上也体现了理性消费的回归。理性消费是消费者在能力允许的条件下，按照追求效用最大化原则进行的消费行为。当经济条件不够宽裕时，价廉物美经久耐用是理性消费者的心理追求。多家平台的“双11”购物数据表明，今年消费者的购买行为越来越倾向实用。比如，家电行业、服饰行业、美妆行业、母婴行业等成为红海中的“蓝海”。实际上，过去夸张的“双11”买买买行为表明，冲动消费往往造成购物倦怠，反而不利于经济发展。而今年相对冷静的“双11”，一定程度上让人们网络购物体验更佳。

从宏观角度看，新冠疫情之下的“双11”消费市场的表现意义重大，凸显了数字经济的强大赋能作用。从第一波促销活动的售卖数据可以看出，在实体制造业、服务业、农产品产业带及线上线下商家的共同努力下，消费潜力得到持续释放，实体经济得到实实在在增长，不仅促进了传统产业的数字化转型，还进一步提升了各行业差异化服务能力。可以说，数字经济已经成为赋能传统行业数字化转型升级，激活新业态新模式，为经济发展增添活力的重要动力。

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